Marketing für Nonprofit-Organisationen
Grundlagen - Konzepte - Instrumente
Seiten
2011
|
2., aktualisierte und überarbeitete Auflage
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-021681-5 (ISBN)
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-021681-5 (ISBN)
Lese- und Medienproben
- Titel erscheint in neuer Auflage
- Artikel merken
Zu diesem Artikel existiert eine Nachauflage
Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. Zudem finden die aktuellen Entwicklungen und Erkenntnisse, zum Beispiel in den Bereichen Social Media-Kommunikation oder Relationship Fundraising, Berücksichtigung.
Prof. Dr. Dr. h.c. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München.
Erscheint lt. Verlag | 22.12.2011 |
---|---|
Reihe/Serie | Kohlhammer Edition Marketing |
Mitarbeit |
Herausgeber (Serie): Richard Köhler, Hermann Diller |
Zusatzinfo | 182 Abb. |
Verlagsort | Stuttgart |
Sprache | deutsch |
Maße | 160 x 240 mm |
Gewicht | 940 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Planung / Organisation | |
Schlagworte | Controlling • Marketing; Einzelne Wirtschaftszweige / Branchen • Marktforschung • Nicht Kommerziel • Non-Profit-Organisation • Planung • Qualitätsmanagement • Zukunftsperspektiven |
ISBN-10 | 3-17-021681-3 / 3170216813 |
ISBN-13 | 978-3-17-021681-5 / 9783170216815 |
Zustand | Neuware |
Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Mehr entdecken
aus dem Bereich
aus dem Bereich
Buch | Hardcover (2012)
Westermann Schulbuchverlag
34,95 €
Schulbuch Klassen 7/8 (G9)
Buch | Hardcover (2015)
Klett (Verlag)
30,50 €
Buch | Softcover (2004)
Cornelsen Verlag
25,25 €