Internationales Marketing-Management

Buch | Softcover
XVI, 578 Seiten
2010 | 4. Aufl. 2010
Springer Berlin (Verlag)
978-3-642-12690-1 (ISBN)
44,99 inkl. MwSt
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Der Band bietet einen umfassenden Überblick zum internationalen Marketing-Management: strategisches Marketing, Marketing-Instrumente, Marketing-Controlling, Marketing-Organisation sowie Human Resource Management in international tätigen Unternehmen. Auch die internationale Marktforschung wird berücksichtigt. Empirische Daten sowie zahlreiche Praxisbeispiele untermauern die theoretischen Aussagen. Die 4. Auflage wurde erheblich erweitert, u. a. durch zusätzliche Praxisbeispiele und eine ausführlichere Darstellung des Marketing-Instrumentariums.

Prof. Dr. C. Fantapié Altobelli lehrt an der Helmut Schmidt Universität in Hamburg.

Einführung.- Informationsgrundlagen des internationalen Marketing-Management.- Strategisches internationales Marketing.- Internationaler Einsatz des Marketing-Instrumentariums.- Internationales Marketing-Controlling.- Internationale Marketing-Organisation.- Human Resource Management in international tätigen Unternehmen.

Zusatzinfo XVI, 578 S. 253 Abb.
Verlagsort Berlin
Sprache deutsch
Maße 155 x 235 mm
Gewicht 895 g
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Internationales / Interkulturelles Marketing-Manag • Internationales Marketing • Management • Marketing • Marketing-Controlling • Marketing-Instrument • Marketing-Management • Marketing-Organisation • Märkte • Marktforschung
ISBN-10 3-642-12690-1 / 3642126901
ISBN-13 978-3-642-12690-1 / 9783642126901
Zustand Neuware
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