Marketing-Konzeption

Das Standardwerk des Konzeptionellen Marketing behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) konsequent, vollständig und differenziert alle Marketingentscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:
- Marketingziele
- Marketingstrategien
- Marketingmix.
In drei weiteren Teilen (Zusatzmodulen) werden Grundfragen des Marketing-Managements (Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung von Marketing-Konzeptionen), Grundorientierungen und Perspektiven des Konzeptionellen Marketing (Wissens-, Kunden-, Wert-, Marken- und Personalorientierung) sowie Implementierung des Konzeptionellen Marketing (Aufbau einer Marketing-Konzeption, Einsatzmöglichkeiten von Marketing-Dienstleistern wie Beratern, Agenturen und Instituten) ausführlich dargestellt.
Dieses in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und beschreibt die einzelnen Handlungsschritte im Marketing
- mit zahlreichen, teilweise bebilderten Erfolgsbeispielen
- aus ganz verschiedenen Unternehmen und Märkten.
Die vorliegende Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet, aktualisiert und ergänzt, einschließlich der Beispiele, Literaturhinweise sowie der Stichworte in den Verzeichnissen.
Der klare, systematische und modulare Aufbau des Buches kommt nicht zuletzt einer Modularisierung des Stoffes im Rahmen moderner Bachelor- und Master-Studiengänge entgegen.
"Ohne Zweifel ein Buch, das in der Marketing-Literatur Maßstäbe setzen wird"
Studium
"Dieses Standardwerk hebt sich von den hunderten von Marketingbüchern haushoch ab."
The Grey News-Letter
"Die Zusammenhänge und Interdependenzen zwischen den drei Konzeptionsebenen Marketingziele, Marketingstrategien und Marketingmix wurden dabei stark herausgearbeitet. Neu ist auf der Konzeptionsebene Marketingmix jetzt eine Darstellung des gesamten Marketinginstrumentariums enthalten… Das Buch ist daher nicht nur ein Standardlehr- und Nachschlagewerk für den Akademiker, sondern auch für den Praktiker."
Thexis, 2/2002 zur 7. Auflage
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Für Studenten, Dozenten und Hochschullehrer, Marketing- und Vertriebsfachleute, Marketingmanager, Unternehmensleiter und Vorstände, Marketing- und Unternehmensberater.