Marketingplanung
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1653-2 (ISBN)
- Titel erscheint in neuer Auflage
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Die Autoren haben in der 6. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight. Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des dortigen Instituts für Marketing, an dem er zudem das Kompetenzzentrum „Marketing Performance Management“ leitet.
Einführung.- Informationsgrundlagen der Marketingplanung.- Marktorientierte Unternehmensplanung.- Marktorientierte Geschäftsfeldplanung.- Marketing-Mix-Planung.- Marketingimplementierung und -controlling.
| Erscheint lt. Verlag | 26.8.2009 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Gabler Lehrbuch |
| Zusatzinfo | X, 335 S. 100 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 170 x 240 mm |
| Gewicht | 588 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Geschäftsfeld • Geschäftsfeldplanung • Markenführung • Markenidentität • Markenpositionierung • Markenwert • Marketing • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Marketingkontrolle • Marketing-Mix • Marketingplanung • Strategische Marketingplanung • Strategisches Marketing • Unternehmensplanung |
| ISBN-10 | 3-8349-1653-6 / 3834916536 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-1653-2 / 9783834916532 |
| Zustand | Neuware |
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