Metáforas biológicas aplicadas a las organizaciones III - Oscar Fernando Castellanos Domínguez, Luz Alexandra Montoya Restrepo, Iván Alonso Montoya Restrepo Blick ins Buch

Metáforas biológicas aplicadas a las organizaciones III (eBook)

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2022
151 Seiten
Universidad Nacional de Colombia (Verlag)
978-958-794-931-5 (ISBN)

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Metáforas biológicas aplicadas a las organizaciones III - Oscar Fernando Castellanos Domínguez, Luz Alexandra Montoya Restrepo, Iván Alonso Montoya Restrepo
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Nos complace presentar el libro Metáforas Biológicas III, como un esfuerzo por permitir el análisis de las organizaciones desde el punto de vista de las ciencias biológicas. En esta ocasión, nos hemos centrado en el aporte que pueden ofrecer al marketing. El libro se encuentra dividido en tres partes: la primera presenta el marketing visto desde la perspectiva del desarrollo de la web. Esta expone oportunidades para el mercadeo, a través de un recorrido histórico por sus diferentes formas. La segunda parte muestra las oportunidades del marketing colaborativo, a través de los procesos de simbiosis organizacionales, y la tercera parte propone un modelo general del entendimiento, desde la sociobiología a las ciencias de gestión. El libro propone una invitación al análisis de las organizaciones desde un enfoque sistémico, según el cual el marketing es visto como una función organizacional que permea a toda la estructura, para encontrar mecanismos de cooperación y colaboración. Se invita al lector a imaginar sus propias metáforas organizacionales, a partir de las enseñanzas que nos deja la naturaleza en términos de estrategias evolutivas para el aprovechamiento de capacidades y formas de adaptación en entornos turbulentos.

El marketing visto desde la perspectiva de la metáfora de la web. El aporte del Internet
La comunicación con los clientes
Web 1.0: la web informativa, el embrión
Web 2.0: la web social, el feto
Web 3.0 o web semántica, interpretativa
Web 4.0: la web ubicua
Manifiesto Cluetrain
Marketing colaborativo. El marketing simbiótico
Interacción con otras instituciones El aporte desde la metáfora biológica
Ecosistemas organizacionales
Relaciones biológicas de interacción
Relaciones interespecíficas
Relaciones simbióticas
La simbiosis organizacional
Las metáforas en marketing
La segmentación metafórica
Luz Montoya, Oscar Castellanos, Iván Montoya

Marketing simbiótico
El modelo 7C Compass Model por Koichi Shimizu
Conclusiones
Los aportes desde la sociobiología para el entendimiento organizacional. Una visión desde las metáforas biológicas
La metáfora, modelo de entendimiento de las ciencias
La metáfora biológica, comparación de las ciencias biológicas y las ciencias sociales
La sociobiología
Conclusión
Referencias
Índice temático
Índice onomástico

Erscheint lt. Verlag 5.12.2022
Verlagsort Bogotá
Sprache spanisch
Themenwelt Weitere Fachgebiete ► Land- / Forstwirtschaft / Fischerei
Schlagworte Análisis de sistemas • Metáfora • organizaciones • sociobiología • Teoría de sistemas
ISBN-10 958-794-931-5 / 9587949315
ISBN-13 978-958-794-931-5 / 9789587949315
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