Events und Zukunftsstrategien in der Live-Kommunikation (eBook)

Aktuelle Ergebnisse der Eventforschung

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2024 | 1. Auflage
220 Seiten
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-43180-8 (ISBN)

Die Veranstaltungswirtschaft hat sich nach dem Lockdown auf den Weg zu einem 'New Normal' begeben, in dem Live- und digitale Kommunikation eng verbunden sind. In diesem Konferenzband werden interessante und bisher noch unbeantwortete Fragen angesprochen wie die Rolle von Metaverse als Kommunikationsplattform, die Customer Journey bei immersiver Live Kommunikation, der künftige Stellenwert hybrider Konzepte oder die strategische Neupositionierung von Messen. Im Buch wird auch über Untersuchungen zur Zahlungsbereitschaft von Veranstaltungsbesuchern, Nachhaltigkeit von Sportveranstaltungen, Veränderung des 'Eco-System' Veranstaltungswirtschaft infolge der digitalen Transformation und die Diversity in Agenturen berichtet.

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist emeritierte Marketingprofessorin der TU Chemnitz und betreibt seit fast 30 Jahren Forschungsarbeit zum Event- und Messemarketing. 2008 initiierte sie die Wissenschaftliche Konferenz Eventforschung, die seitdem alljährlich stattfindet und ca. 300 Teilnehmer erreicht.

Erscheint lt. Verlag	24.4.2024
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
	Technik
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
ISBN-10	3-658-43180-6 / 3658431806
ISBN-13	978-3-658-43180-8 / 9783658431808

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