Hindernisse für nachhaltigen Modekonsum. Eine Analyse aus der Perspektive der potentiellen Konsumenten (eBook)

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Design (Industrie, Grafik, Mode), Note: 2,7, Hochschule Fresenius Düsseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit soll das Konsumverhalten in der Modebranche näher untersuchen und herausfinden, wieso potenziellen Konsumenten für nachhaltige Modeprodukte nur ein sehr geringer Kaufanreiz geboten wird.

Laut UBA sind bestimmte Stoffe in der Natur gelandet, die in Kleidungen auftauchen, die „fast unmöglich oder unmöglich“ abbaubar sind. Sie wurden in Wasser, Tieren, Boden und Luft sowie in der Muttermilch nachgewiesen. Einige dieser Stoffe sind laut UBA krebserregend oder beeinträchtigen die Fortpflanzungsfähigkeit. Doch auf Kleidung können wir auch nicht verzichten, da es uns als Person ausmacht. Die einzige Lösung ist, dass die Gesellschaft anfangen muss nachhaltige Mode zu konsumieren um in der Zukunft gut leben zu können. Viele natürliche Ressourcen können uns nur begrenzt zur Verfügung gestellt werden, um zukünftige Generationen zu ermöglichen, müssen Konsumverhalten und Produktionsprozesse verändert werden. Das bedeutet nachhaltige Produktion erfordert auch ein Umdenken in der Modebranche. Diese Maßnahmen sind aber nicht so leicht umzusetzen, da der Modemarkt sehr komplex und dynamisch ist. Trotzdem sagt Fair Fashion gegen Fast Fashion den Kampf an. Allerdings funktioniert der Verkauf von nachhaltiger Kleidung trotz vieler Werbemaßnahmen immer noch nicht.