Erfolgsfaktoren des Marketing

Buch | Softcover
XII, 274 Seiten
2018 | 2., vollständig überarbeitete Auflage
Vahlen, Franz (Verlag)
978-3-8006-5460-4 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Erfolgsfaktoren des Marketing - Katja Gelbrich, Stefan Wünschmann, Stefan Müller
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Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. Dr. Stefan Wünschmann ist Head of Group Customer Intelligence bei der Volkswagen AG in Wolfsburg. Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.

"Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing" (Erfurter Hefte zum angewandten Marketing)

Dieses kompakte Lehrbuch führt in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellt in leicht verständlicher Form dessen wichtigsten Erfolgsfaktoren vor. Konzipiert ist es für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende.

Die Autoren legen besonderen Wert auf didaktische Qualität: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden wird das Buch durch ein vertiefendes Glossar ergänzt, das auf vahlen.de zu finden ist.
Aus dem Inhalt:
  • Entwicklungsphasen des Marketing
  • Strategisches Marketing
  • Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens
  • Produkt- und Markenpolitik
  • Grundlagen und Psychologie der Preispolitik
  • Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik
  • Traditionelle und innovative Kommunikationspolitik

Prof. Dr. Katja Gelbrich ist Inhaberin des Lehrstuhls für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt.

Prof. Dr. Stefan Müller ist Inhaber der Professur für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Helmut-Schmidt-Universität, Universität der Bundeswehr Hamburg, und Mitglied im Arbeitskreis IFRS des Internationalen Controller Vereins.

Erscheinungsdatum
Reihe/Serie Vahlens Kurzlehrbücher
Zusatzinfo mit 89 Abbildungen
Sprache deutsch
Maße 160 x 240 mm
Gewicht 516 g
Themenwelt Technik
Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Absatzwege • data analytics • Digitalisierung • Industrien und Branchen • Käuferverhalten • Kommunikation • Künstliche Intelligenz • Markenartikel • Marken und Markenkonzepte • Marketing; Einführung • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Marketing-Konzeption • Marktforschung • Online-Marketing • Plattform-Geschäftsmodelle • Preispsychologie • Soziale Medien • Übungsaufgaben • Vertrieb und Marketing • Werbung
ISBN-10 3-8006-5460-1 / 3800654601
ISBN-13 978-3-8006-5460-4 / 9783800654604
Zustand Neuware
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