Marketing

Der Student, der zur Vorbereitung auf die Zwischenprüfung oder das Examen einen gezielten Überblick über die Prüfungsschwerpunkte sucht, erhält mit diesem Titel und allen weiteren der Reihe "Kompaktstudium der Wirtschaftswissenschaften" den relevanten Stoff - mit einfachen Worten in überschaubarer, leicht erlernbarer Form. Übersichtlicher Aufbau, großzügige Gestaltung, Übungsaufgaben, Lösungshinweise und Verweise auf weiterführende Literatur machen jeden Band zu einer wertvollen Arbeitsunterlage in der Prüfungsvorbereitung.

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lt;br>Prof. Dr. Andreas Huber ist Fachbereichsleiter Marketing und Media an der accadis Hochschule Bad Homburg.
Erfolgreiches Marketing erfordert ein komplexes Denken in Gesamtzusammenhängen und die Ausrichtung an vielfältigen Ansprüchen global agierender Unternehmen. Herausforderungen durch kontinuierliche Veränderungsprozesse auf Märkten und bei Kunden sowie die Berücksichtigung differenzierter Interessen der Stakeholder benötigen zukunftsorientierte Lösungsansätze.

Das vollständig überarbeitete Lehrbuch stellt in ganzheitlicher Sichtweise Konzepte, Kompetenzen und Innovationspotenziale im Marketing dar und geht auf Anwendungen und Trends ein.

Das Buch beinhaltet sowohl die klassischen Marketingthemen und berücksichtigt auch die aktuellen Entwicklungen in Theorie und Praxis: Marken-, Service- und Qualitätsmanagement, Online- und Social-Media-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Vertriebsmanagement, Customer Relationship Marketing, Multi-Channel-Marketing und Eventmarketing.

Inhalt

• Marketing: Dynamik und Dimensionen
• Strategisches Marketingmanagement
• Marktforschung
• Kunden und Konsumentenverhaltensforschung
• Produktmanagement
• Preismanagement
• Kommunikationsmanagement
• Distributionsmanagement
• Gestaltungsoptimierung des Marketings