Das Tabloid-Format

Rückläufige Auflagenzahlen zwingen viele Zeitungsverlage, sich über die zukünftige Entwicklung und Positionierung ihrer Publikationen Gedanken zu machen. Neue Geschäftsmodelle sind gefragt, um besonders die junge Zielgruppe, die immer mehr auf andere Medien, wie das Fernsehen und vor allem das Internet ausweicht, zurückzugewinnen. Als Lösung für das Problem wird von vielen die Umstellung auf ein kleineres handlicheres Format gesehen – das sog. Tabloid-Format. Doch kann man mit einer kompakteren Zeitung wirklich neue Zielgruppen ansprechen und somit den Absatz steigern? Der Autor Stephan Brüser beleuchtet und analysiert v.a. die Entwicklungen des britischen und deutschen Zeitungsmarktes eingehend. Ein Kapitel über Gratiszeitungen, die ebenfalls im Tabloid-Format erscheinen, ein Blick auf ausgewählte internationale Zeitungsmärkte, eine genauere Untersuchung der bislang erschienenen deutschen Tabloid-Zeitungen und eine Prognose für die Zukunft des Formats sind ebenfalls Bestandteil dieses Buches, das sich an Entscheidungsträger der Zeitungsbranche, Verleger sowie Medien- und Wirtschaftswissenschaftler richtet.