The Changing Landscape of Brands in the Digital Age. Opportunities and Challenges (eBook)
16 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-96601-8 (ISBN)
Nevertheless, Tim Broadbent’s statement neglects disadvantageous brand characteristics and negative features, which cause opposite effects, such as loss in revenue or negative brand recognition. In addition, the statement made in the year 2000 is no longer up-to-date. Disruptive Megatrends, inter alia Digitalization, are shaping the overall business environment and thus changing the opportunities and challenges of brands across industries. Social Media and other forms of "instant-communication" increase the vulnerability of brands, while automation technologies will possibly impact the brand perception of consumers within a shorter time.
Erscheint lt. Verlag | 8.11.2023 |
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Verlagsort | München |
Sprache | englisch |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | Brand • Brand Management • brands |
ISBN-10 | 3-346-96601-1 / 3346966011 |
ISBN-13 | 978-3-346-96601-8 / 9783346966018 |
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