Wahlkampf im Wandel - Tobias Oertel, Marlon Maas

Blick ins Buch

Wahlkampf im Wandel (eBook)

Kontemporäre und zukünftige Möglichkeitsräume der Wahlkampfkommunikation

Tobias Oertel, Marlon Maas (Autoren)

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2023 | 1. Aufl. 2023
VII, 94 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-41202-9 (ISBN)

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Vor dem Hintergrund des Superwahljahres 2021 wird analysiert, welche neuen Möglichkeiten in der Wahlkampfkommunikation ihre Wirksamkeit entfalten. Im Rahmen einer strategischen Betrachtung wird der Kontext des Bundestagswahlkampfes genutzt, um die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Wahlkampfkommunikation zu untersuchen. Welchen Einfluss haben Datenanalysen und Social Media auf den Wahlkampf? Welche Lehren lassen sich aus dem Brexit und der US-Wahl von Donald Trump angesichts eines wachsenden Populismus ziehen?

Am Praxisbeispiel des erfolgreichen Wahlkampfes von Hanna Steinmüller werden strategische Möglichkeitsräume der Gegenwart und der Zukunft politischer Kommunikation identifiziert. Dabei wird der Frage nachgegangen, wie eine zuvor unbekannte Kandidatin der Partei 'Bündnis 90 Die Grünen' einen Wahlkreis gewinnen kann, der zuvor 16 Jahre lang in SPD-Hand war. Welchen Einfluss hat Steinmüllers Führungsstil auf den Erfolg und die Agilität der Kampagne? Wie kann eine Wahlkampagne organisiert werden und welche Struktur braucht sie, um in Zeiten digitaler Kommunikation wirksam zu sein?

Die Autoren

Tobias Oertel ist Autor, Berater und Gründer. Er begleitet Politik und Zivilgesellschaft in Transformations- und Strategieprozessen bei einer gesellschaftsorientierten Beratung.

Marlon Maas ist Gründer und Berater und begleitet öffentliche Verwaltungen und staatliche Institutionen bei der digitalen Transformation und Organisationsentwicklung.

Erscheint lt. Verlag	29.4.2023
Reihe/Serie	BestMasters
Reihe/Serie	BestMasters
Zusatzinfo	VII, 94 S. 7 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung ► Politische Systeme
Schlagworte	Bundestagswahlkampf 2021 • Digitalisierung • Politische Organisationen • strategische Kommunikation • Superwahljahr 2021 • Wahlkampfkommunikation
ISBN-10	3-658-41202-X / 365841202X
ISBN-13	978-3-658-41202-9 / 9783658412029

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