Marketing als betriebliche Funktion. Die Vermarktung der Autobiografie des Rappers Jay-Z und die Distributionswege von Disney (eBook)
16 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-83413-3 (ISBN)
Die Walt Disney Company ist ein global agierendes Unternehmen und gehört zu den Big Playern im Video- und TV-Markt mit einem Jahresumsatz von über 300 Milliarden US-Dollar. In Case Study 2 soll die Marke Disney genauer untersucht werden. Dabei liegt der Fokus auf der Distributionspolitik von Disney im TV- und Video-Markt. Zur Analyse sollen Jahresabschlüsse des Konzerns und aktuelle Artikel zu Disney heran-gezogen werden.
Die Ausarbeitung soll verschiedene Fragestellungen beantworten, darunter die Vertriebsarten, die von Disney genutzt werden, sowie die Beurteilung der unterschiedlichen Absatzkanäle nach Vertriebskosten, Distributionsgrad, Image, Kooperationsbereitschaft, Flexibilität und Kontrollierbarkeit. Auch die Rollen von Groß- und Einzelhandel für die Distributionspolitik von Disney sollen betrachtet werden. Ein weiteres Thema der Analyse ist die "Windowing-Strategie" und wie Disney diese verfolgt. Hier soll auch ein anschauliches Beispiel genannt werden. Des Weiteren sollen die in die Realität umgesetzten Vorhaben von Disney hinsichtlich der Einführung eines Streaming Angebots à la Netflix beurteilt werden. Dabei sollen die Implikationen für Disneys bestehende Absatzkanäle/Vertriebsformen betrachtet werden und welche Idee Disney mit diesem Vorhaben verfolgt.
Erscheint lt. Verlag | 15.3.2023 |
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Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | Autobiografie • Disney • Distributionswege • Funktion • Jay-Z • Marketing • rappers • Vermarktung |
ISBN-10 | 3-346-83413-1 / 3346834131 |
ISBN-13 | 978-3-346-83413-3 / 9783346834133 |
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Größe: 486 KB
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