Die Bedeutung des Halo-Effets im Influencer-Marketing. Chancen und Risiken (eBook)
Der Halo-Effekt zählt zu den bekanntesten Wahrnehmungsfehlern und begegnet uns immer wieder im Alltag in den unterschiedlichsten Situationen. Den wenigsten Menschen ist jedoch bewusst, dass sie einem solchen Urteilsfehler ausgeliefert sind. Der Halo-Effekt beschreibt eine verzerrte, nicht objektive Wahrnehmung von Personen oder Objekten. Menschliche Urteile sind in der Realität nur selten objektiv. Es gibt bereits zahlreiche Untersuchungen zu der Entstehung und der Auswirkung des Halo-Effekts, welcher auch beim Influencer-Marketing eine entscheidende Rolle spielt. Durch die fortschreitende Digitalisierung nutzen Unternehmen vermehrt Influencer-Marketing als essenzielle Marketingmaßnahme. Die Kooperation mit Influencern hat in den vergangenen Jahren in vielen Bereichen immer mehr an Bedeutung zugenommen.
Im Influencer-Marketing wird der Halo-Effekt bewusst eingesetzt, da Urteile von Personen durch Manipulationen verzerrt werden können. Jedoch kann der Halo -Effekt auch ohne eine direkte Manipulation auftreten. Viele positive oder negative Attribute werden dabei bereits einer Person zugeschrieben, ohne diese wirklich zu kennen.
Erscheint lt. Verlag | 7.9.2022 |
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Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | Bedeutung • Chancen • halo-effets • Influencer-Marketing • Risiken |
ISBN-10 | 3-346-71709-7 / 3346717097 |
ISBN-13 | 978-3-346-71709-2 / 9783346717092 |
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Größe: 689 KB
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