Datenbasierte Kommunikation von Parteien und Vertrauen - Natascha Löffler

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Datenbasierte Kommunikation von Parteien und Vertrauen (eBook)

Theoretische Einordnung und empirische Erfassung auf der Meso- und Mikro-Ebene

Natascha Löffler (Autor)

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2022 | 1. Auflage
XIII, 383 Seiten
Springer VS (Verlag)
978-3-658-38585-9 (ISBN)

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Die strategische politische Kommunikation von Parteien befindet sich in einem Datafizierungsprozess, der sich in verschiedenen datengetriebenen Kommunikationsmaßnahmen widerspiegelt. Insbesondere politisches Micro-Targeting hat hier zunehmend an Bedeutung gewonnen und wird von Parteien sowohl zu Wahlkampf- als auch zu Nicht-Wahlkampfzeiten in sozialen Netzwerken eingesetzt. Wenngleich politischem Micro-Targeting viel Potential zugesprochen wird, gehen mit der Nutzung auch unterschiedliche Risiken aufseiten von Parteien, wie bspw. die Abhängigkeit von Technologiefirmen, und Nutzer*innen, wie bspw. Datenschutzbedenken, einher. Ausgehend von Risikoperzeptionen aufseiten von Parteien und Nutzer*innen werden im Rahmen der Analyse unterschiedliche Vertrauensprozesse bei politischem Micro-Targeting theoretisch hergeleitet und in zwei Studien auf der Meso- und Mikro-Ebene empirisch untersucht. Die Ergebnisse verdeutlichen die Notwendigkeit von Vertrauen bei politischem Micro-Targeting und zeigen das Wechselspiel zwischen diesen Vertrauensprozessen auf.

Die Autorin

Natascha Löffler promovierte am Institut für Kommunikationswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und ist derzeit als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Forschungsreferentin am Dekanat des Fachbereichs 06 Erziehungswissenschaft und Sozialwissenschaften der WWU tätig.

Erscheint lt. Verlag	31.7.2022
Zusatzinfo	XIII, 383 S. 12 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
Schlagworte	Big Data • Datafizierung • Parteien • Politische Kommunikation • Vertrauen
ISBN-10	3-658-38585-5 / 3658385855
ISBN-13	978-3-658-38585-9 / 9783658385859

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