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Academic Brands (eBook)

Mario Biagioli, Madhavi Sunder (Herausgeber)

eBook Download: PDF

2022
Cambridge University Press (Verlag)
978-1-108-89810-2 (ISBN)

The first comprehensive analysis of the emergence of academic brands, this book explores how the modern university is being transformed in an increasingly global economy of higher education where luxury is replacing access. More than just a sign of corporatization and privatization, academic brands provide a unique window on the university''s concerns and struggles with conveying ''excellence'' and reputation in a competitive landscape organized by rankings, while also capitalizing on its brand to generate revenue when state support dwindles. This multidisciplinary volume addresses topics including the uniqueness of academic brands, their role in the global brand economy of distinction, and their vulnerability to problematic social and political associations. By focusing on brands, the volume analyzes the tensions between the university''s traditional commitment to public interest values – education, research, and the production of knowledge – and its increasingly managerial culture framed by corporate, private values. Available as Open Access on Cambridge Core.

Erscheint lt. Verlag	21.7.2022
Sprache	englisch
Themenwelt	Recht / Steuern ► EU / Internationales Recht
	Recht / Steuern ► Privatrecht / Bürgerliches Recht ► Medienrecht
	Recht / Steuern ► Privatrecht / Bürgerliches Recht ► Zivilverfahrensrecht
	Recht / Steuern ► Wirtschaftsrecht ► Urheberrecht
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Journalistik
	Sozialwissenschaften ► Pädagogik ► Erwachsenenbildung
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
ISBN-10	1-108-89810-6 / 1108898106
ISBN-13	978-1-108-89810-2 / 9781108898102

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