Green Marketing. Ökologieorientierter Marketing-Mix (eBook)
12 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-52596-3 (ISBN)
Der ökologische Aktivismus boomt und das Umweltbewusstsein der Gesellschaft wächst stetig. So würden knapp 50 Prozent der deutschen Konsumenten mehr Geld für ein nachhaltiges Produkt bezahlen. Dieses Konsumverhalten beeinflusst auch Unternehmen, welche die Umweltbewegung als Chance sehen, um Wettbewerbsvorteile auszubauen.
Unlängst ist die Erkenntnis, dass natürliche Ressourcen zunehmend knapper und von der Menschheit übernutzt werden, in der Gesellschaft angekommen. Diese Übernutzung äußert sich unter anderem anhand des Klimawandels, der Zerstörung von Ökosystemen sowie der stetig wachsenden Umweltverschmutzung und der daraus resultierenden Gesundheitsgefährdung für Mensch und Tier. Der steigende Rohstoffverbrauch belastet nicht nur die Umwelt, auch wirtschaftliche und soziale Aspekte sind davon betroffen. Beispiele hierfür sind schwankende Rohstoffpreise, eine ungerechte Rohstoffverteilung,
verseuchte Trinkwässer und Landvertreibungen in Entwicklungsländern. Um unsere
Erde zu schützen, sind Produzenten und Konsumenten verpflichtet, nachhaltig zu handeln und zu wirtschaften. Hier kommt das Green Marketing ins Spiel, welches die Implementierung umweltbewusster Aktivitäten in die Unternehmensstrategie fördert.
Erscheint lt. Verlag | 29.10.2021 |
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Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung | |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | 4 P im Marketing • Green Marketing • Marketing Mix • ökologieorientiertes Marketing |
ISBN-10 | 3-346-52596-1 / 3346525961 |
ISBN-13 | 978-3-346-52596-3 / 9783346525963 |
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Größe: 566 KB
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