Trendforschung und Marktanalyse im Marketing. Das Hakenmodell, die Lean Start Up Methode und das Markenmanagement

Projektarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit behandelt das Thema der Trendforschung und Marktanalyse im Marketing. Außerdem erläutert sie das Hakenmodell, die Lean Start Up Methode und das Markenmanagement.

Die Trend- und Zukunftsforschung erfüllt im wesentlichen einen wirtschaftlichen Zweck für ein Unternehmen. So wird beispielsweise die Existenzsicherung angestrebt, aber auch eine verbesserte Wettbewerbsposition oder ein gesteigerter wirtschaftlicher Erfolg nach Horx und Micic definiert. So unterstützen identifizierte Trends den Innovationsprozess eines Unternehmens um Wissen in Zu-kunftserfolge umzuwandeln.