Warum Nudging an Bedeutung gewinnt. Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Konsumentenverhalten aus Sicht des Neuromarketings (eBook)
102 Seiten
Science Factory (Verlag)
978-3-96487-313-2 (ISBN)
Durch die heutige Informationsflut ist jedoch die Gefahr groß, dass die meisten Werbebotschaften nicht wahrgenommen werden. Was ist Nudging und welche neuen Erkenntnisse können Unternehmen durch den Nudge-Ansatz gewinnen? Handelt es sich dabei um einen vorübergehenden „Hype“ oder könnte es ein wegweisend neuer Ansatz zur Konsumentenbeeinflussung werden?
Daniel Scherb gibt einen Überblick über die Werbewirkung moderner Marketing- und Kommunikationsmittel, wobei er auf die Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Konsumentenverhalten eingeht. Er analysiert insbesondere, ob der Einsatz von Nudging künftig eine tragende Rolle in der Marketing- und Kommunikationsansprache von Kunden spielen kann.
Aus dem Inhalt:
-New Economy;
-Informationsgesellschaft;
-Medienwirkung;
-Marketingstrategie;
-Kommunikationsstrategie;
-Verhaltensökonomie
| Erscheint lt. Verlag | 19.5.2021 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Mathematik / Informatik ► Informatik ► Grafik / Design |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft | |
| Schlagworte | amazon • B2B • B2C • Behavioristisches S-R-Modell • DINU-Modell • Inbound-Marketing • Informationsgesellschaft • Kaufentscheidung • kaufentscheidungstypen • Kaufprozess • Kommunikationsstrategie • Konsumentenverhalten • Kritik Nudging • Marketinginstrumente 2.0 • Marketingstrategie • Mediennutzung • Medienumwelt • Medienwirkung • Neobehavioristisches S-O-R-Modell • Neuromarketing • Nudging • Online KPIs • Verhaltensökonomie |
| ISBN-10 | 3-96487-313-6 / 3964873136 |
| ISBN-13 | 978-3-96487-313-2 / 9783964873132 |
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