Fast Food Marketing. Analyzing the changing consumer diet behavior towards healthy eating habits (eBook)
38 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-40109-0 (ISBN)
The paper firstly illustrated the influence of consumer healthy eating habits on global quick-service restaurant chains through various academic resources in the literature review. Subsequently, the author has conducted a multiple case study approach with two companies that are either currently or used to be operating business globally to raise the validity and reliability of the research. The final results generated suggested that the changing consumer diet behavior affects the companies significantly through self-consciousness resulted from government policies and mass media influence. Furthermore, the innovative marketing strategies for global fast food restaurant chains will be focusing on introducing and customizing healthy meals on menus, maintaining customer and employee relationships simultaneously, participating in sustainability and CSR programs as well as promoting through digital marketing.
Erscheint lt. Verlag | 5.5.2021 |
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Verlagsort | München |
Sprache | englisch |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | Case study • Consumer Behavior • consumer demand • diet behavior • fast food marketing • just falafel • Marketing • Marketing strategy • McDonald's • Sales • Social Media • Strategy |
ISBN-10 | 3-346-40109-X / 334640109X |
ISBN-13 | 978-3-346-40109-0 / 9783346401090 |
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