Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion - Volker Zaiss

Blick ins Buch

Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion (eBook)

Eine Bestandsaufnahme und empirische Wirkungsanalyse

Volker Zaiss (Autor)

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2021 | 1. Aufl. 2021
XVIII, 240 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-33578-6 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Ebook-Leseprobe (PDF)

Die Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion aus dem Bereich des Branded Entertainments erfreuen sich wachsender Beliebtheit im Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten und Konsumenten. Bei beiden Sonderwerbeformen werden ein Markenartikelhersteller und ein Akteur der medialen Unterhaltungsindustrie zu kommunikativen Partnern für werbliche Aktivierungen. In diesem Buchwurden erstmals anhand von zwei unterschiedlichen Studien die Zusammenhänge der beiden Instrumente sowohl in organisatorisch-prozessualer Hinsicht als auch aus Medienwirkungsperspektive untersucht.

Der Autor

Volker Zaiss promovierte an der Universität Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns für Product-Placement-Kampagnen zuständig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit führenden Automobilherstellers tätig.

Erscheint lt. Verlag	22.4.2021
Zusatzinfo	XVIII, 240 S. 42 Abb., 14 Abb. in Farbe.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
Schlagworte	Branded Entertainment • Co-Promotion • Hybride Werbeformen • Medienwirkungsforschung • Product placement • Sonderwerbeformen
ISBN-10	3-658-33578-5 / 3658335785
ISBN-13	978-3-658-33578-6 / 9783658335786

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