American Accessible Luxury in the European Market. The Concept explained on the Basis of Four Case Studies (eBook)
108 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-37696-1 (ISBN)
American accessible luxury in Europe is a very current topic as brands such as Coach, Kate Spade, Michael Kors, and Tory Burch appeared on the European market only ten years ago.
These brands apply some of the same marketing strategies as luxury brands but differ in their positioning, raising the dilemma of being more affordable than traditional true luxury brands while still wanting to convey a desirable, luxury feel.
Analysing the positioning of these brands will give some key information about the customers’ perception of these brands. The goal is to guide the management and marketing teams on how to create more brand value, in order to encourage the customer to buy these brands and remain loyal to them.
Erscheint lt. Verlag | 30.3.2021 |
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Verlagsort | München |
Sprache | englisch |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | American Luxury Europe • Behaviour • Chinese Consumers • Coach Kate Spade Michael Kors • consumer • cultural differences- • data - • positioning- 4Ps- |
ISBN-10 | 3-346-37696-6 / 3346376966 |
ISBN-13 | 978-3-346-37696-1 / 9783346376961 |
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