Glaubwürdigkeit von Influencern. Der Einfluss der Merkmale von Influencern und Followern - Max Girgnhuber

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Glaubwürdigkeit von Influencern. Der Einfluss der Merkmale von Influencern und Followern (eBook)

Eine quantitative Studie

Max Girgnhuber (Autor)

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2021 | 1. Auflage
28 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-36337-4 (ISBN)

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Forschungsarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universität München, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Studie untersucht, von welchen Einflussfaktoren die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern abhängt. Hierbei werden die Merkmale der Influencer (wahrgenommene Expertise, soziale Attraktivität und Authentizität im Verhalten auf Social Media) und die soziodemografischen Merkmale der Follower (Geschlecht, Alter, Bildung und Nutzungshäufigkeit auf Social Media) als Prädiktoren einer multiplen linearen Regression mit dem Kriterium wahrgenommene Glaubwürdigkeit untersucht.

Datengrundlage ist eine im Rahmen des Seminars durchgeführte quantitative Online-Befragung zur Social-Media-Nutzung und zu den persönlichen Einstellungen von jungen Rezipienten (N = 632). Die Befunde zeigen einen positiven Einfluss der Merkmale der Influencer auf deren wahrgenommene Glaubwürdigkeit und kaum signifikante Einflüsse der Merkmale der Follower auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern.

Erscheint lt. Verlag	15.3.2021
Verlagsort	München
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Authentizität • Expertise • Glaubwürdigkeit • influencer • Social Media • soziale Attraktivität
ISBN-10	3-346-36337-6 / 3346363376
ISBN-13	978-3-346-36337-4 / 9783346363374

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