Die Neumitgliederwerbung von SPD und CDU im Vergleich (eBook)

Simon Jakobs, M.A., Leiter der interPartner Akademie, interPartner GmbH, Essen

Danksagung ................................................................................................... 9
Abkürzungsverzeichnis .............................................................................. 11
Abbildungsverzeichnis ................................................................................ 13
Tabellenverzeichnis ..................................................................................... 15
1 Einleitung ............................................................................................. 19
1.1 Hinführung zum Thema ........................................................................ 19
1.2 Aufbau und Gliederung der Studie ........................................................ 27
2 Forschungsprozess und methodologische Anlage der Studie .......... 31
3 Politische Partizipation ....................................................................... 43
3.1 Begriff ................................................................................................... 43
3.2 Ressourcenzentrierte Erklärungen von Partizipation – das SES-Modell................................................................................................... 46
3.3 Der Versuch eines Partizipationsmodells: Das Civic Voluntarism-Model .................................................................................................... 55
3.4 Neuere Ansätze der Partizipationsforschung ........................................ 61
3.5 Partizipation in Deutschland ................................................................. 67
4 Mitgliederparteien in der Nachwuchskrise ....................................... 75
4.1 Der Rückgang der Parteimitgliedschaften ............................................. 76
4.2 Gründe für den gesellschaftlichen Relevanzverlust der CDU/CSU und SPD ................................................................................................ 81
4.3 Die Mitgliederpartei – Nutzen und Schaden von Parteimitgliedern ................................................................................... 89
4.4 Anreize zum Parteibeitritt ..................................................................... 97
4.4.1 Innerparteiliche Demokratie als Beitrittsanreiz ...................... 105
4.4.2 Digitale Mitgliedschaft ........................................................... 112
4.5 Hemmnisse zum Parteibeitritt ............................................................. 114
4.6 Das Aktivitätsniveau von Parteimitgliedern ........................................ 117
4.7 Die andere Seite – Prinzipiell parteibeitrittsbereite Bürger ................. 120
5 Mitgliederrekrutierungsstrategien und die Rolle von Recruitern.......................................................................................... 129
5.1 Herausforderungen, Handlungsmöglichkeiten und Arten strategischer Mitgliederwerbung ......................................................... 129
5.2 Recruiter und ihre Arbeit .................................................................... 135
5.2.1 Motivation und Motivierung ................................................... 136
5.2.2 Die Theorie der Sozialen Identität .......................................... 138
5.2.3 Organisationales Commitment ............................................... 141
5.2.4 Die Arbeit in Freiwilligenorganisationen ............................... 143
5.2.5 Vorarbeiten zu Recruitern und Recruitment in Freiwilligenorganisationen ..................................................... 147
5.3 Das Engagement in Parteien vor dem Hintergrund der Recruitmentforschung ......................................................................... 151
5.4 Zusammenführung .............................................................................. 155
6 Empirische Untersuchung und Analyse .......................................... 161
6.1 Das Selbstverständnis der SPD und CDU als Mitgliederparteien ....... 163
6.1.1 Vorgehen und Methodik ..