Die mediatisierte Markenerweiterung
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-32016-4 (ISBN)
lt;b>Edgar Leander Kist studierte Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Anschließend promovierte der Diplom-Medienwirt mit einer Arbeit zur Mediatisierung der Markenführung am Institut für Publizistik der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen Schnittstellen der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften in den Themenfeldern des Medien- und des Markenmanagements.
Einführung.- Die mediatisierte Markenerweiterung als Forschungsgegenstand.- Bezugsrahmen einer Mediatisierung der Markenführung.- Entwicklung eines empirischen Untersuchungsmodells zur Analyse mediatisierter.- Markenerweiterungen.- Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells.- Ergebnisse der Untersuchung.- Erkenntnisse und Implikationen der Untersuchung.
Erscheinungsdatum | 26.01.2021 |
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Zusatzinfo | XXV, 515 S. 75 Abb. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 148 x 210 mm |
Gewicht | 704 g |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | Markenerweiterung • Markenführung • Markenmedien • Markentransfer • Mediatisierung • Medienmarken |
ISBN-10 | 3-658-32016-8 / 3658320168 |
ISBN-13 | 978-3-658-32016-4 / 9783658320164 |
Zustand | Neuware |
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