YouTube und seine Kinder

Weltweit vollzieht sich in der Medienlandschaft und Unternehmenskommunikation ein revolutionarer Umbruch. Neben technologischen Entwicklungen des Web 2.0 zeugen vor allem neue Formen und Einsatzgebiete von Bewegtbild im Internet von einer veranderten Unterhaltungs- und Informationskultur. Dabei nehmen Videoangebote in Verbindung mit sozialen Netzwerken eine immer bedeutendere Rolle ein. Allein auf YouTube wird jede Minute uber 20 Stunden neues Videomaterial hochgeladen - das entspricht rund zehn Hollywood-Filmen. Pro Minute. Doch welche Geschaftsmodelle, Strategien und Vermarktungskonzepte versprechen Erfolg? Wie lassen sich Aufmerksamkeit, Herz und Portemonnaie der zunehmend selbstbestimmten Konsumenten erreichen?

Das Buch stellt an Beispielen aus Forschung und Praxis sowohl Grundlagen, Auspragungen, rechtliche Rahmenbedingungen und Erkenntnisse als auch die gesellschaftliche und oekonomische Bedeutung von Online-Video und Web TV dar.

Mit zahlreichen Abbildungen, Case Studies und Autoren-Beitragen u. a. von: BMW, Daimler, Deutsche Telekom, Google/YouTube, IP Deutschland, Microsoft, MySpace, sevenload und W&V.