Internationales Employer Branding (eBook)

Kurzer Dank 5
Geleitwort 6
Vorwort der Autorin 7
Inhaltsverzeichnis 13
Abkürzungsverzeichnis 15
Abbildungsverzeichnis 16
Tabellenverzeichnis 17
Abstract 20
1 Employer-Branding in internationalen Unternehmen aus kulturologischer Sicht 25
1.1 Employer-Branding – Versuch einer Begriffsbestimmung 25
1.2 „Kultur“ als Determinante im Employer-Branding 30
1.2.1 Kultur und Kulturen – Begriffsbestimmung 30
1.2.2 Hofstedes „Kulturdimensionen“ und Thomas’ „Kulturstandards-Theorie“ 34
1.2.3 Anthropozentrischer kulturologischer Ansatz 39
1.2.4 Dimensionen der (National-)Kultur versus Unternehmenskultur 42
1.2.5 National- und Unternehmenskultur in Polen, Deutschland und den Vereinigten Staaten 46
1.3 Employee Value Proposition im internationalen Vergleich 60
2 Kommunikation in einem internationalen Unternehmen 69
2.1 Employer-Branding als Kommunikationsstrategie aus internationaler Perspektive – interne und externe Maßnahmen 69
2.2 Stellenangebote als Kommunikationsform des Employer-Branding 74
2.3 Sprache im Rahmen des Employer-Branding in der internationalen Kommunikation 78
3 Stellenangebote als Instrumente des internationalen Employer-Branding 85
3.1 Stellenangebote gestern und heute 85
3.2 Stellenangebote als linguistischer Forschungsgegenstand 97
3.2.1 Stand der Forschung 97
3.2.2 Stellenangebot als Textsorte 101
3.2.3 Ansätze zur Untersuchung von Stellenangeboten: Textmuster- und Handlungsmusteranalyse 104
3.2.3.1 Stellenangebote als Textmuster 104
3.2.3.2 Stellenangebote als Handlungsmuster 113
3.3 Rechtliche Aspekte bei der Textgestaltung von Stellenangeboten 120
3.4 Appellativer Charakter von Stellenangeboten 122
4 Kulturelle Korpus- und Handlungsmusteranalyse der Stellenangebotsgestaltung 128
4.1 Beschreibung des Korpus 128
4.1.1 Korpus amerikanischer Unternehmen 131
4.1.2 Korpus lokaler Unternehmen (in Polen oder Deutschland) 133
4.1.3 Kulturelle Unterschiede in Korpora amerikanischer Unternehmen und lokaler Unternehmen in Polen und in Deutschland 134
4.2 Kulturelle Korpusanalyse der Stellenangebots-gestaltung 135
4.3 Handlungsmusteranalyse der Stellenangebote 138
4.3.1 Textabschnitt „wir sind“ 141
4.3.2 Textabschnitt „wir haben“ 143
4.3.3 Textabschnitt „wir suchen“ 145
4.3.4 Textabschnitt „wir bieten“ 145
4.3.5 Textabschnitt „wir bitten“ 146
5 Analyse des Schlüsselwortes „passion“ (deutsch: „Leidenschaft“, polnisch: „pasja“) und pragmalinguistische Analyse der Äußerungen mit dem ausgewählten Schlüsselwort „passion“ 150
5.1 Makroebene – das Schlüsselwort im Handlungsmuster 153
5.2 Mikroebene – das Schlüsselwort in den Äußerungen 154
5.2.1 Relative Häufigkeits- und Bedeutungsanalyse des Schüsselwortes als „typisch amerikanischer“ Wert 154
5.2.2 Informationsstruktur der Äußerungen mit dem Schlüsselwort 177
5.3 Fragebogenuntersuchung – Analyse der Interpretationen des ausgewählten Schlüsselwortes durch polnische und deutsche Studierende 191
5.3.1 Beschreibung der Fragebogenuntersuchung 191
5.3.2 Ergebnisse 206
6 Schlussfolgerungen und Ausblick 232
Literaturverzeichnis 244
Anhang 267
Liste der amerikanischen Unternehmen 267
Liste der lokalen Unternehmen in Deutschland und in Polen 280
Deutsche Umfrage mit offenen Fragen 288
Polnische Umfrage mit offenen Fragen 291
Deutsche Umfrage mit geschlossenen Fragen 294
Polnische Umfrage mit geschlossenen Fragen 299
Internetseite für die Korpora 304