Blick ins Buch

Neurokommunikation (eBook)

Werbewirkung im Zeitalter von Social Media und neuer Erkenntnisse der Hirnforschung

Kai Fehse (Autor)

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2018 | 2. Auflage
Nomos (Verlag)
978-3-8452-8703-4 (ISBN)

Lese- und Medienproben

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"Neuromarketing", "Neuroökonomie", "Neurobranding" – Erkenntnisse aus der Hirnforschung revolutionieren scheinbar unser Bild von Marken-Kommunikation. Bei näherem Hinsehen aber erscheint die Suche nach dem "Kaufknopf" auf den bunten Hirn-Scans ebenso sinnlos, wie der Glaube an ein "limbisches System", über das Menschen angeblich manipulierbar sind. Das Werk, das in aktualisierter und erweiterter Neuauflage vorliegt, fasst die teils neuesten Studien aus den internationalen Top-Journals der Hirnforscher zusammen. Berücksichtigt werden aktuelle naturwissenschaftliche Erkenntnisse, die Relevanz für Kommunikation haben.

Erscheint lt. Verlag	26.3.2018
Reihe/Serie	Angewandte Medienforschung
Verlagsort	Baden-Baden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
Schlagworte	C-Stimuli • Effizienz • Kommunikationsforschung • Marketing • Medienwissenschaften: Werbung und Gesellschaft • Neuroforschung • Scan • Werbe- und Wirtschaftskommunikation • Werbewirkung
ISBN-10	3-8452-8703-9 / 3845287039
ISBN-13	978-3-8452-8703-4 / 9783845287034

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