Politics, Propaganda, and Public Health (eBook)
186 Seiten
Lexington Books (Verlag)
978-1-4985-5300-1 (ISBN)
Politics, Propaganda, and Public Health: A Case Study in Health Communication and Public Trust takes an in-depth look at Merck Pharmaceuticals groundbreaking launch of the Gardasil vaccination and ways in which new trends in pharmaceutical marketing affect public health awareness efforts. Prior to receiving FDA approval for Gardasil, Merck built up concern around the human papillomavirus through early awareness messaging. Though Mercks approach may have promoted inoculation efforts, the company seemingly crafted a product endorsement for Gardasil through its social marketing strategy and nationwide lobbying. The question is, do the ends justify the means? Crosswell and Porter use a unique combination of eye tracking data, in-depth interviews, and rhetorical analysis as they examine what happens to public trust when Big Pharma combines product marketing with awareness messaging. This book offers a platform for cross-disciplinary debate on the effects of direct-to-consumer advertising and proposes future courses of action for Big Pharma regulators and media scholars.
Laura Crosswell is assistant professor of health communication at the University of Nevada, Reno. Lance Porter is the F. Walter Lockett Distinguished Professor of Mass Communication at Louisiana State University.
Acknowledgements PrefaceCHAPTER ONE: The Doctor, the Baker, and the Medicine MakerCHAPTER TWO: An American System of Pharmaceutical InfluenceCHAPTER THREE: Deconstructing Merck’s Awareness Campaign CHAPTER FOUR: Social Trust and Public HealthCHAPTER FIVE: Consumer PerspectivesCHAPTER SIX: Pharmaceutical Conglomerates and American Politics CHAPTER SEVEN: Global Implications of American Medicalization CHAPTER EIGHT: The Genderization of a Vaccination Conclusion ReferencesAppendix A: Commercial Transcripts for Pre-FDA Messages Appendix B: Moderator Guide for U.S. Focus Groups Appendix C: Additional Material/Questions for International Focus Groups Appendix D: Moderator Guide Foe Co-Ed Marketing Focus Groups Appendix E Demographic Survey for All Focus Groups Appendix F: Eye Tracking Materials IndexAbout the Authors
Reihe/Serie | Lexington Studies in Health Communication |
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Zusatzinfo | 19 Illustrations including: - 16 Halftones, Color including Color Photographs; - 3 Tables. |
Sprache | englisch |
Themenwelt | Sachbuch/Ratgeber ► Gesundheit / Leben / Psychologie |
Geisteswissenschaften ► Sprach- / Literaturwissenschaft | |
Studium ► Querschnittsbereiche ► Prävention / Gesundheitsförderung | |
Naturwissenschaften | |
Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft | |
Schlagworte | Advertising • Big Pharma • direct-to-consumer advertising • ethics • Eye Tracking • gardasil • Healthcare • Healthcare Marketing • Health Communication • Health Studies • HPV • Marketing • Merck • Public Health |
ISBN-10 | 1-4985-5300-1 / 1498553001 |
ISBN-13 | 978-1-4985-5300-1 / 9781498553001 |
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