Strategische Politische Kommunikation im digitalen Wandel (eBook)

Dr. Michael Oswald ist Akademischer Rat am Lehrstuhl für Politikwissenschaft an der Universität Passau, Associate Research Fellow und Lehrbeauftragter am John F. Kennedy Institut, Faculty-Member bei CIFE (Int. Zentrum für europäische Bildung) und bei Nautilus Politikberatung.Michael Johann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Computervermittelte Kommunikation an der Universität Passau. 

Strategische Politische Kommunikation im digitalen Wandel 2
Inhaltsverzeichnis 5
Autorenverzeichnis 7
Strategische Politische Kommunikation als ein interdisziplinäres Forschungsfeld 11
Literatur- und Quellenverzeichnis 15
Strategische Politische Kommunikation im digitalen Wandel – ein disruptives Zeitalter? 16
Zusammenfassung 16
1Einleitung 17
2Das anarchisch-individualistische Paradigma Politischer Kommunikation 18
3Politische Kommunikation und das Internet 22
4Politische Kommunikation im Internet und zunehmender Slant 26
5Astroturfing 32
6Resümee 39
Literatur- und Quellenverzeichnis 40
„Twitter-Armies“, „Earned Media“ und „Big Crowds“ im US-Wahlkampf 2016: Zur wachsenden Bedeutung des Nachrichtenfaktors Öffentlichkeitsresonanz 44
Zusammenfassung 44
1Einleitung 45
2Öffentlichkeitsresonanz als Nachrichtenfaktor 47
3Methode und Design 51
4Ergebnisse zum Nachrichtenfaktor Öffentlichkeitsresonanz im US-Wahlkampf 55
4.1Ergebnisse zur Publikumsresonanz 57
4.2Ergebnisse zur Medienresonanz 59
4.3Ergebnisse zur Veranstaltungsresonanz 61
5Diskussion und Fazit 63
Literatur- und Quellenverzeichnis 65
Prospect Theory, Loss Aversion, and the Impact of Social Media and Online Activity: Political Affect and the 2016 American Presidential Elections 71
Abstract 71
1Introduction 72
2Prospect Theory 74
3The Effect of Social Media and Online Activity and the Prospect of Loss Aversion 77
4Measures 80
5Findings 86
6Discussion 95
7Conclusion 99
References 100
Undermining the Message: How Social Media Can Sabotage Strategic Political Communication Actions 104
Abstract 104
1Introduction 105
2The Dark Side of Strategic Communication 106
3The Undermining of Trump via Twitter: Four Strategic Communication Failures 108
3.1Agenda Distraction: The Mika Brzezinski Tweets 109
3.2Muddying the Agenda: The DACA Tweets 110
3.3Alienating Partners: The Mitch McConnell Tweets 112
3.4Derailing Goals: The Travel Ban Tweets 115
4Conclusion 118
References 118
News Management im digitalen Wandel 121
Zusammenfassung 121
1Einleitung 122
2News Management als Medialisierungseffekt 124
2.1Das traditionelle News Management von Regierungen 125
2.2Das digitale News Management von Regierungen 126
3Forschungsfragen 128
4Methode 129
5Befunde 131
6Fazit 135
Anhang: Liste der Befragten 136
Literatur- und Quellenverzeichnis 137
Durchdachte Online-PR oder jugendlicher Aktionismus? Social-Media-Strategien politischer Jugendorganisationen in Deutschland 142
Zusammenfassung 142
1Einleitung 143
2Theoretische Grundlagen 144
2.1Politische Jugendinstitutionen in Deutschland 144
2.2Politische Öffentlichkeitsarbeit in den sozialen Medien 146
2.3Ziele und Strategien politischer Öffentlichkeitsarbeit in den sozialen Medien 149
2.4Forschungsfragen 152
3Methode 152
3.1Qualitative Befragung von Social-Media-Verantwortlichen 153
3.2Operationalisierung des Interviewleitfadens 154
4Ergebnisse 155
4.1Einbindung der sozialen Medien 155
4.2Ziele und Strategien in den sozialen Medien 158
4.3Evaluation der Aktivitäten in den sozialen Medien 162
5Diskussion und Fazit 162
Literatur- und Quellenverzeichnis 165
Diskursstrategien in Online-Teilöffentlichkeiten am Beispiel der Jungen Alternative für Deutschland 169
Zusammenfassung 169
1Einleitung 170
2Die Rolle der Digitalisierung 171
3Methodik 173
4Theoretische Grundlagen 174
5Die hegemonialen Diskurse der JA 176
5.1Äquivalenzkette im Themenkomplex Migration 177
5.2Der hegemoniale Diskurs im Themenkomplex Migration 179
5.3Äquivalenzkette im Themenkomplex Etablierte Parteien 180
5.4Der hegemoniale Diskurs im Themenkomplex Etablierte Parteien 181
6Diskursive Abschirmung als strategische Kommunikation 184
7Fazit 186
Literatur- und Quellenverzeichnis 187
Von Occupy Wall Street zu den ‚nasty women‘ – Digitale Kommunikation als Partizipationsmöglichkeit neuer Protestströmungen 190
Zusammenfassung 190
1Einleitung 191
2Digitale Kommunikation als Partizipationsmöglichkeit neuer Protestströmungen 193
2.1Wer sind die neuen Aktivistinnen und Aktivisten und woher kommen sie? 193
2.1.1 Occupy Wall Street 195
2.1.2 Women’s March 196
2.2Wie nutzen die neuen Bewegungen digitale Kommunikation? Das Potenzial des Internets für ziviles Engagement 201
2.2.1 Hashtags 205
2.2.2 Memes 207
3Fazit 210
Literatur- und Quellenverzeichnis 212
Schweizer Interessenverbände auf Facebook am Beispiel der Volksabstimmung zur ‚Grünen Wirtschaft‘ 216
Zusammenfassung 216
1Einleitung 217
2Interessensverbände auf Facebook und ihre Rolle in der Schweiz 218
2.1Facebook als Kommunikationsinstrument 218
2.2Die Rolle der Interessenverbände in der Schweizer Demokratie 219
2.2.1 Kommunikative Herausforderungen der Schweizer Interessenverbände 220
2.2.2 Informationsverbreitung statt Interaktion? 221
3Zielsetzung, Forschungsfragen und Methode 222
4Einsatz und kommunikative Absichten von Interessenverbänden und Kampagnenkomitees auf Facebook 224
4.1Der Einsatz von Facebook 225
4.1.1 Selbstdarstellung auf Facebook 225
4.1.2 Dialogbereitschaft der Interessenverbände 226
4.1.3 Verbreitung der Informationen 227
4.2Kommunikative Absichten der Interessenverbände auf Facebook 228
4.2.1 Die Absichten hinter den Facebook-Beiträgen 228
4.2.2 Kommunikative Absichten der Interessenverbände 231
4.2.3 Abstimmungskommunikation auf Social Media 233
5Diskussion und Handlungsempfehlungen 234
5.1Einsatz von Facebook 235
5.2Kommunikative Absichten auf Facebook 235
5.3Abstimmungskommunikation auf Facebook 237
6Handlungsempfehlungen 237
Literatur- und Quellenverzeichnis 238
Die Selfie-Seite der Macht: Instagram in der politischen Kommunikation in Deutschland 240
Zusammenfassung 240
1Einleitung 241
2Theoretische Grundlagen 242
2.1Politische Kommunikation im Medienwandel 242
2.2Partizipation und Politikvermittlung 243
2.3Politische Kommunikation im Zeitalter von Social Media 244
2.4Der Bilderdienst Instagram 245
3Empirisches Forschungsdesign 246
4Befunde 248
4.1Nutzungsmotive 248
4.2Kommunikative Strategie(n) 251
4.3Zielgruppe(n) 253
4.4Politikerrepräsentation und Politikvermittlung 254
5Fazit und Perspektiven 257
Literatur- und Quellenverzeichnis 259
Inklusive Teilnahme zwischen Fiktion und Realität? Eine Diskussion des Potenzials von On- und Offline-Partizipation am Beispiel des Bürgerdialogs Zukunftsthemen 261
Zusammenfassung 261
1Einleitung 262
2Inklusion: Fiktion oder Realität? 265
2.1Wer ist zur Teilnahme berechtigt? 266
2.2Wer nimmt an Beteiligungsverfahren teil? 267
2.3Wer nimmt an Online-Formaten teil? 269
3Fazit: Forschungsstand Inklusion 270
4Der Bürgerdialog Zukunftsthemen: Datengrundlage 271
5Inklusion beim Bürgerdialog Zukunftsthemen 272
5.1Teilnehmerstruktur 272
5.2Teilnahmemotivation 276
5.3Beteiligungsaktivität 279
6Diskussion der Ergebnisse 282
Literatur- und Quellenverzeichnis 286
Back to the roots?! Der datengestützte Tür-zu-Tür-Wahlkampf in politischen Wahlkampagnen 291
Zusammenfassung 291
1Einleitung 292
2Theoretischer Bezugsrahmen des datengestützten Tür-zu-Tür-Wahlkampfs 294
2.1Wählerdaten als das neue Öl für politische Wahlkampagnen?! 294
2.2Politische Wahlkampfkommunikation im Wandel: die Entwicklung von datengestützten Wahlkampagnen 295
2.3Zwischenfazit zur Entwicklung von datengestützten Wahlkampagnen 302
3Der datengestützte Tür-zu-Tür-Wahlkampf 302
3.1Relevanz des datengestützten Tür-zu-Tür-Wahlkampfs 303
3.2Organisation und Vorbereitung des datengestützten Tür-zu-Tür-Wahlkampfs 305
3.3Datennutzung beim datengestützten Tür-zu-Tür-Wahlkampf 307
3.4Ausführung des datengestützten Tür-zu-Tür-Wahlkampfs 308
3.5Evaluation des datengestützten Tür-zu-Tür-Wahlkampfs 312
4Fazit und Diskussion 313
Literatur- und Quellenverzeichnis 315
Zwischen Likes und Lachen. Die strategische Produktion und Rezeption von Politischer Komik im Fernsehen und im Internet 320
Zusammenfassung 320
1Einleitung: Die neue Freundschaft zwischen Fernsehen und Internet 321
2Politische Komik als demokratietheoretischer Ernstfall? 322
3Kalkulierter Spaß: Die Produktion Politischer Komik als Strategische Kommunikation 326
3.1Professionelle Medienproduktion zwischen Struktur und Handlung 326
3.2Von Produktion zu Produsage 330
3.3Die lachende Gesellschaft: neue theoretische Positionen zur Medienproduktion 332
4Ausgelacht: Kritische Perspektiven und weiterführende Fragen 333
Literatur- und Quellenverzeichnis 334