Mobile Marketing
Grundlagen, Strategien, Instrumente
Seiten
2017
|
1. Aufl. 2017
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-14776-1 (ISBN)
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-14776-1 (ISBN)
Dieses Buch erklärt fundiert und anschaulich, wie Unternehmen das Medium Mobile ganzheitlich in ihren Marketingmix integrieren und den Always-on-Trend bei den Kunden bestmöglich nutzen können. Denn: Potenzielle Kunden sind am wirkungsvollsten von Produkten und Dienstleistungen zu überzeugen, wenn Unternehmen sie auf dem persönlichsten aller Endgeräte - dem neuen First Screen - im entscheidenden Mobile Moment ansprechen.Der Autor, selber Mobile Aktivist der ersten Stunde, gibt einen tiefen Einblick in die junge Disziplin Mobile Marketing und erklärt alle wichtigen Instrumente, Erfolgsfaktoren und Trends: von einer App-Strategie über mobil optimierte Websites, Mobile Advertising und Proximity Marketing bis hin zu Mobile Messaging und Social Media. Mit zahlreichen Beispielen, Analysen, nützlichen Anwendungstipps und Insiderinformationen aus erster Hand.Das Buch richtet sich an Marketingentscheider und -manager, die sich erstmals mit den Möglichkeiten des Mobile Marketing befassen oder ihre aktuelle Mobile-Strategie mit Hilfe von tiefergehenden Insights optimieren wollen.
Daniel Rieber ist Autor, Dozent und Berater für Mobile Marketing und Digitale Transformation. Der Industrieexperte ist stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Mobile im BVDW sowie der Mobile Marketing Association Germany und leitet das Marketing einer führenden Mobile-Plattform.
Mobile Mediennutzung: Apps, Mobile Moments, Customer Journey, Sales-Funnel, Künstliche Intelligenz und Internet of Things.- Mobile Marketing: strategische Integration in den Marketingmix, Anforderungen an Unternehmen, Chancen und Herausforderungen.- Mobile Marketinginstrumente: Websites, Apps, Advertising, Proximity, Social Media, Messaging, Chatbots und Personal Assistants.
| Erscheinungsdatum | 19.09.2017 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XV, 113 S. 23 Abb. Book + eBook. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 181 g |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Journalistik |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Always on Generation • Always on Genration • Apps Marketing • Beacons • Business & Management • business and management • Business & Management • Instant Messenger nutzen • Location-based Advertising • Market Research • Market Research/Competitive Intelligence • Media, entertainment, information & communication • Media, entertainment, information & communication • Media Management • Media Studies • mobile commerce • Mobile Devices Buch • Mobile Devices Marketing Buch • Mobile Kampagnen planen • Mobile Marketing Instrumente Buch • Online Marketing/Social Media • Programmtic Advertising • Realtime Advertising • Rich Media • sales & marketing • Sales & marketing • Smartphone Marketing Buch • Wearables • Werbung auf dem Handy Smartphone Buch |
| ISBN-10 | 3-658-14776-8 / 3658147768 |
| ISBN-13 | 978-3-658-14776-1 / 9783658147761 |
| Zustand | Neuware |
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