Interdisziplinäre Meinungsführerforschung (eBook)

Katrin Jungnickel ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Medien und Kommunikationswissenschaft der TU Ilmenau und forscht in den Bereichen Medienwirkungen, Medienwandel und digitale Kommunikation.

Vorwort 5
Inhalt 7
Tabellenverzeichnis 9
Abbildungsverzeichnis 11
1 Einführung 12
2 Theoretische und empirische Grundlagen der Meinungsführerforschung 17
2.1 Meinungsführerschaft im Zwei- und Mehrstufenfluss der Kommunikation 17
2.2 Meinungsführerschaft in der Diffusionstheorie 20
2.3 Meinungsführerschaft innerhalb der sozialen Netzwerkanalyse 24
2.4 Pionierstudien und zentrale Befunde 28
2.5 Zusammenfassung und Eingrenzung 39
2.5.1 Begriffe und Definitionen 40
2.5.2 Abgrenzung von ähnlichen Konzepten 42
3 Forschungsziel und methodisches Vorgehen 50
3.1 Forschungsfragen 50
3.2 Auswahl der Untersuchungseinheiten 53
3.3 Analyseprozess 58
3.3.1 Codebuch 60
3.3.2 Reliabilität 67
3.3.3 Validität 69
3.3.4 Auswertung 71
4 Überblick über die Meinungsführerforschung seit 1995 72
4.1 Allgemeine Entwicklungen 72
4.2 Interdisziplinäre Vernetzung 77
5 Methoden zur Messung von Meinungsführerschaft 87
5.1 Rahmenbedingungen der Untersuchungen 88
5.1.1 Untersuchungseinheiten und Untersuchungsländer 88
5.1.2 Soziale Systeme 92
5.2 Operationalisierung von Meinungsführerschaft 100
5.2.1 Identifikation durch Selbsteinschätzung 106
5.2.2 Identifikation durch Fremdeinschätzung 124
5.2.3 Identifikation durch Kennzahlen und Algorithmen 131
5.2.4 Methodenvergleich 148
5.3 Meinungsführertypen 152
5.3.1 Themenabhängigkeit von Meinungsführern 152
5.3.2 Meinungsführer-Typologien anhand weiterer Kriterien 154
5.3.3 Professionalisierungsgrad von Meinungsführern 158
5.3.4 Fazit: Meinungsführertypologien 160
6 Themengebiete und Ergebnisse der Meinungsführerforschung 165
6.1 Meinungsführerschaft im Marketing 168
6.1.1 Eigenschaften von Marketing-Meinungsführern 171
6.1.2 Einfluss von Marketing-Meinungsführern 187
6.2 Meinungsführerschaft in der Gesundheitskommunikation 196
6.2.1 Laienmeinungsführerschaft im Gesundheitsbereich 198
6.2.2 Expertenmeinungsführerschaft im Gesundheitsbereich 211
6.3 Meinungsführerschaft in der politischen Kommunikation und Nachrichtendiffusion 219
6.3.1 Politische Meinungsführerschaft 222
6.3.2 Meinungsführerschaft bei der Nachrichtendiffusion 228
6.4 Weitere Themengebiete 231
6.5 Fazit: Eigenschaften und Einfluss von Meinungsführern 234
6.5.1 Eigenschaften von Meinungsführern 234
6.5.2 Einfluss von Meinungsführern 238
7 Zusammenfassung und Diskussion 242
7.1 Zentrale Ergebnisse der systematischen Literaturanalyse 242
7.2 Zukunftspotenzial der Meinungsführerforschung 257
7.3 Eignung der systematischen Literaturanalyse als Forschungsmethode 262
Literaturverzeichnis 264
Anhang 299
A1: Verzeichnis Online-Plus-Anhang 299
A2: Eigenschaften von Meinungsführern 300
A3: Einfluss von Meinungsführern 323