Blick ins Buch

Corporate Storytelling (eBook)

Theorie und Empirie narrativer Public Relations in der Unternehmenskommunikation

Florian Krüger (Autor)

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2015 | 2015
XIV, 221 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-09673-1 (ISBN)

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Florian Krüger befasst sich in seiner Studie mit dem Erzählen von Geschichten durch das Public Relations-Management von Unternehmen. Dabei analysiert und diskutiert er 'Storytelling' als narrativen Kommunikationsmodus, der Mitteilungen in narrativer Form hervorbringt und so das Identitäts-, Aufmerksamkeits- und Deutungsmanagement von Unternehmen unterstützt. Seine These lautet dabei: Unternehmen benötigen neben dem Erfolg auf Finanzierungs- und Absatzmärkten auch ein erfolgreiches Kommunikationsmanagement auf öffentlichen Meinungsmärkten, wo sie in einem zunehmenden Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Deutungshoheit stehen. Chancen eröffnen sich für Unternehmen, die eine gute Geschichte erzählen und so öffentliche Aufmerksamkeit und Zustimmung gewinnen können.

Florian Krüger ist Pressesprecher bei einem unabhängigen Verbraucherportal. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Hohenheim (Stuttgart).

Florian Krüger ist Pressesprecher bei einem unabhängigen Verbraucherportal. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Hohenheim (Stuttgart).

Theoretische Grundlagen.- Storytelling in der Unternehmenskommunikation.- Fallstudien zur narrativen Unternehmenskommunikation.- Modelle narrativer Public Relations in der Unternehmenskommunikation.

Erscheint lt. Verlag	16.4.2015
Zusatzinfo	XIV, 221 S. 21 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Journalistik
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
Schlagworte	Aufmerksamkeit • Framing • Identität • Kommunikationsmanagement • Kommunikationswissenschaft • Narratologie
ISBN-10	3-658-09673-X / 365809673X
ISBN-13	978-3-658-09673-1 / 9783658096731

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