Medien und Wahlen (eBook)

Prof. Dr. Winfried Schulz ist em. Professor für Kommunikations- und Politikwissenschaft der Universität Erlangen-Nürnberg.

Inhalt 6
1. Einstieg: Werden Wahlen noch im Fernsehen gewonnen? 7
Die unterschiedlichen Rollen der Medien 9
Jeder Wahlkampf ist anders 14
2. Aufbau des Bandes 18
3. Wahlkampfmedien und Medienwahlkampf 22
Wahlkampf als strategische Kommunikation 23
Professionalisierung der Kampagne 26
Graswurzel-Kommunikation 33
Der Einsatz des Medien-Repertoires 36
Was beim Wähler ankommt 43
Neue Medien im Wahlkampf 48
Die Inszenierung der politischen Kampagne 54
4. Das Medienbild der Kampagne 58
Die Fernsehdebatte – ein Höhepunkt der Kampagne 59
Der Stand des Rennens 64
Muster der Berichterstattung 69
Was ein Ereignis zur Nachricht macht 74
Nicht alle Medien ticken gleich 78
Das Wahlkampfbild im Wandel 82
5. Medieneinfluss auf die Wahl 85
Wählermobilisierung und andere Einflusskriterien 86
Informationsquellen der Wähler 90
Beginn und Ende der Ära minimaler Medieneffekte 94
Dependenztheorien der Medienwirkung 98
Selektions- und Wirkungsbedingungen 105
Exkurs zur Wirkung der Wahlwerbung 112
Ist Medieneinfluss planbar? 115
6. Fazit und offene Fragen 119
Zum Weiterlesen 124
Onlinequellen 127
Datenquellen 127
Glossar 129
Abbildungsverzeichnis 134