Der japanische Videomarkt

Magisterarbeit aus dem Jahr 1994 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,75, Philipps-Universität Marburg (Außereuropäische Sprachen und Kulturen), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
Die Arbeit wird in zwei Bereiche unterteilt: Der Schwerpunkt des ersten Teils folgt der Analyse der Produktion und Anwendung der Hardware und arbeitet die Auswirkungen von Video auf Elektronikhersteller und (professionelle wie nicht-professionelle) Anwender heraus. Unbestreitbar haben die größten Elektronikkonzerne wie Sony, Matsushita und JVC den Erfolg des Mediums mitbegründet. Ihre Rolle bei der Etablierung von Video im Heimbereich - im Kampf um die Durchsetzung eines Videosystems -muß deshalb ebenso untersucht werden wie die Versuche, den in den 1990er Jahren stagnierenden Markt neu zu beleben.
Der zweite Teil berücksichtigt die Distribution und Nutzung der Software und erläutert auf qualitativer und quantitativer Ebene die Bedeutung von Video für die Software-Produzenten und -Nutzer. Dabei werden nicht nur japanische Distributoren behandelt, sondern auch die auf dem japanischen Videosoft-Markt bedeutenden amerikanischen Verteilergruppen und deren Vermarktungsstrategien vorgestellt und bewertet. Besonderheiten des japanischen Videomarktes, den "Videomessen" und "Videotheatern", wird ebenso Beachtung geschenkt wie der Angebotsstruktur der Videotheken zwischen Spielfilmen und Erotikware als Leihvideos und Kaufkassetten. Schließlich gibt die quantitative Analyse der Fernseh- und Videorezeption Aufschluß darüber, inwieweit sich der Einfluß von Video auf den Rezipienten beziehungsweise Fernsehprogrammgestalter erkennen läßt.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.EINLEITUNG4
1.1Abgrenzung und Begriffsinstrumentarium5
1.2Problemstellung7
1.3Gang der Untersuchung9
1.4Quellenlage11
2DER MASSENMARKT DER HARDWARE: "NORMENKRIEG" DER ELEKTRONIKHERSTELLER13
2.1Voraussetzung für die Massenproduktion13
2.2Die Marktsituation der Videogeräte Anfang der 1980er Jahre15
2.3Der "Videonormenkrieg"16
2.3.1Sony versus JVC: Der Erfolg von VHS18
2.3.2Gegenstrategien von Sony22
2.3.3Die Bildplattensysteme: Entwicklung und Verbreitung24
3PROFESSIONELLE UND SEMIPROFESSIONELLE ANWENDUNG DER HARDWARE27
3.1Videotechnik bei NHK und privaten Fernsehanstalten27
3.2Video in der Schule32
3.3Business Video, Video in Kaufhäusern und in der Öffentlichkeit33
4DER NUTZER ALS KUNDE - AUS DER SICHT DER ELEKTRONIKHERSTELLER35
4.1Akzeptanz und Nutzung von Video36
4.2Video und Freizeitbeschäftigung40
4.3Neue Marktstrategien: Zwischen Innovation und Bedarf43
4.3.1Die Bedeutung der Camcorder46
4.3.2Die HDTV-Zukunft48
5DER VIDEOSOFT-MARKT: EXPANSION DER FILM- UND FERNSEHPRODUZENTEN51
5.1Das Netz der Vertriebssysteme52
5.1.1Der Kaufkassettenmarkt58
5.1.2Die Rolle der "Videomessen"61
5.2Fernsehanstalten auf dem Videomarkt62
5.3Die Rolle der Nihon Bideo Kyokai: Legalisierung und Kontrolle66
5.4Das Angebot der Videotheken: Kinohits und aktuelle Ware72
5.4.1Leihvideos und Kaufkassetten78
5.4.2Die "Erwachsenen-Videos"85
5.5Neue Versuche mit "Videotheatern"87
6DIE ROLLE VON VIDEO FUR PRODUZENTEN UND NUTZER89
6.1Videotheken und Konsumverhalten89
6.2Korrelationen zwischen Fernsehen und Videorezeption92
6.3Fernsehprogrammgestaltung im Videozeitalter94
7.ZUSAMMENFASSUNG97
Glossar103
Liste der zitierten Zeitungen und Zeitschriften107
Literaturverzeichnis107
Anhang: Liste der japanischen Schriftzeichen