Potentiale eines deutschen TV-Rechtehändlers im Auslandsgeschäft

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart (Electronic Media), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
International sehen sich Fernsehprogrammanbieter mit steigenden Kosten und einem zunehmenden Konkurrenzdruck konfrontiert. Das wachsende Angebot an Kanälen, unter anderem durch die Digitalisierung, und die damit verbundende Fragmentierung der einzelnen Fernsehmärkte hinsichtlich Zuschauerquoten und Einnahmen bestimmt länderübergreifend das Marktbild.
Die Möglichkeiten zur Programmverwertung über die intendierte Ausstrahlung hinaus haben daher - auch in Deutschland - als zusätzliche Einnahmequelle eine immer größere Bedeutung. Im Rahmen der Mehrfachverwertung nimmt die Vermarktung von Programmen über deutsche Ländergrenzen hinweg eine wachsende Rolle ein. Der internationale Markt bietet zudem Potentiale im Hinblick auf Programmproduktion bzw. Rechtebeschaffung. In diesen beiden Sektoren des deutschen TV-Rechtehandels ist die vorliegende Arbeit angesiedelt.
Im internationalen TV-Rechtehandel ist es unerlässlich, die Marktstrukturen und aktuellen Entwicklungen anderer Länder zu kennen. Die Hauptmärkte im internationalen Markt, die USA und andere Länder wie Großbritannien und Frankreich, stehen dabei unter besonderer Beobachtung. Darüber hinaus geben jedoch auch andere Länder aufgrund ihres Marktpotentials Grund für nähere Betrachtungen. In diesem Zusammenhang ist wenig über den audiovisuellen Markt Spaniens veröffentlicht worden. Die vorliegende Arbeit schließt diese Lücke und beleuchtet den spanischen TV- und Videomarkt aus Sicht eines deutschen Lizenzhändlers, der ZDF Enterprises GmbH.
Konkrete Ziele dieser Arbeit sind es daher, den spanischen Fernseh- und Videomarkt gemäß den Geschäftsaktivitäten eines deutschen TV-Rechtehändlers zu bewerten, die deutsche Position für Geschäftsbeziehungen mit Spanien im TV-Rechtehandel am Beispiel der ZDF Enterprises GmbH aufzuzeigen und Handlungsstrategien für das Unternehmen zu entwickeln.
Um Rückschlüsse über den spanischen Markt treffen zu können, wird eine Marktanalyse durchgeführt, die allerdings von der normalen Form abweicht. Es werden nicht wie üblich der Beschaffungs- und Absatzmarkt sowie darin vorherrschende Konkurrenzsituationen dargestellt. Dies ist aufgrund der Beschaffenheit des internationalen TV-Rechtehandels mit einer Vielzahl von weltweiten Anbietern und einem vielschichtigen Produktangebot nicht möglich. Daher findet detailliert die Analyse des Absatzmarktes, in diesem Fall der Fernseh- und Videomarkt Spaniens, statt. Der Markt wird aus Sicht eines Rechteanbieters, der ZDF Enterprises GmbH, betrachtet. Darüber hinaus fließen Grundprinzipien des internationalen TV-Rechtehandels in die Bewertung des spanischen Marktes ein. Die Chancen im internationalen TV-Rechtehandel hängen sehr stark von den Eigenschaften des angebotenen Produktes, den audiovisuellen Werken, sowie der territorialen Herkunft und der individuellen Marktposition der Rechteanbieter ab.
Aus diesem Grund werden zuerst die ökonomischen und rechtlichen Grundlagen beim Handel mit audiovisuellen Werken beleucht und Handlungsmöglichkeiten eines deutschen TV-Rechtehändlers anhand von gängigen Vertragsformen dargestellt. Im folgenden werden generelle Marktgesetze des internationalen TV-Rechtehandels aus deutscher Sicht erklärt. Das Kapitel dient der späteren Vergleichbarkeit spanischer Marktverhältnisse mit denen anderer Länder. Die anschließende Erläuterung zu dem deutschen TV-Rechtehändler ZDF Enterprises GmbH ist Grundlage für Geschäftsstrategien der Firma im Hinblick auf Exporte nach Spanien und internationale Koproduktionen mit Spanien.
Hauptteil der Arbeit ist die Analyse des spanischen Fernseh- und Videomarktes einschließlich der spanischen Geschäftsbeziehungen mit dem Ausland in de...