Der Konsum der Gesellschaft (eBook)

Dr. Kai-Uwe Hellmann lehrt zurzeit Soziologie an der Helmut-Schmidt-Universität/Universität der Bundeswehr Hamburg.

Inhalt 6
Vorwort Der Konsum der Gesellschaft 8
Konsum Eine knappe Bestandsaufnahme aus Sicht der Forschung 10
1 Alles Konsum oder was? 10
2 Formen und Funktionen des modernen Konsums 10
3 Konsumgesellschaft und Konsumentenrolle 11
4 Produkte und Marken 13
5 Streit der Fakultäten 14
Konsum zwischen Risiko und Gefahr 15
1 Ver(un)sicherung durch Konsum? 15
2 Risiko und Gefahr 17
3 Konsum als universales Kompensationsmedium? 18
"Wie immer man sich entscheidet ... "Zur polemogenen Qualität des modernen Konsums 22
Erst das Fressen, dann die Moral? Ein Beitrag zur Soziologie des Essens 26
1 Der kulinarische Imperativ 26
2 Zur Aspektstruktur des Essens 28
3 "Food, folks and fun" 32
3.1 The Food of McDonald's 33
3.2 The Folks in McDonald's 34
3.3 The Fun with McDonald's 37
Der Eigensinn der Konsumenten Zur Frage der Verantwortung bei der Zurechnung von Konsumentenverantwortung 40
1 "The Poverty of Morality" 40
2 "The Myth of the Unethical Consumer" 41
3 "The Branding of Sustainability and Sustainable Products" 46
Ernest Dichter als Geburtshelfer und Erzieher Ein Beitrag zur Soziologie des Konsumenten 52
1 Die kulturelle Konstruktion sozialer Agentschaft 52
2 Methode und Funktion der Motivforschung 55
3 Vorarbeiten für eine Soziologie des Konsumenten 61
Werbekampagne und Kundenmobilisierung 63
1 Analogien, Similaritäten, Isomorphien 64
2 Übertragung und empirische Anwendung der Bewegungsforschung 68
3 Relaunch und Resonanz der VW Golf V GTi-Kampagne 71
Der ideale Kunde: möglichst gebunden und immer treu Vorläufiges zu einem aktuellen Thema 78
1 Das aktuelle Interesse an Kundenbindung als Krisenindikator 78
2 Konsument, Käufer, Kunde 80
2.1 Eine Soziologie des Konsumenten als Desiderat 80
2.2 Käufer und Verkäufer oder die flüchtige Begegnung an der Kasse 83
2.3 Der Kunde als Beziehung und die Kundenbeziehung als Dienstleistung 85
3 Bindung und Treue des Kunden 89
3.1 Funktion und Funktionsweise von Kundenbindung 89
3.2 Merkmale markentreuer Kunden 92
3.3 Treueerosion und Kundenbindung durch Kundenbeziehung 94
Consumerism as a way of life Oder eignet sich die Konsumentenrolle als universale Inklusionsformel? 98
1 Zur Entsprechung von Gesellschafts- und Identitätsform 99
2 Vom Zeitalter der Produktion ins Zeitalter des Konsums 101
3 Consumerism as a Way of Life 105
Prosumismus im Zeitalter der Intemetökonomie 115
1 Der Geist des Konsumismus 115
2 Das Konzept des Prosumenten 116
3 Prosuming everywhere? 117
Facetten einer aktiven Konsumentendemokratie Consumer Democracy zum Discounttarif 120
1 The Consumer Movement 120
2 Communities of Consumption 122
3 Zwischen Netzwerk und Bewegung 125
Vergemeinschaftung durch Konsum? Zum Stand der "Brand Community" -Forschung 127
1 Die Unwahrscheinlichkeit von Gemeinschaft heute 128
2 Was beobachtet die "Brand Community"-Forschung eigentlich? 131
2.1 Die Aufarbeitung der "Community"-Forschung 133
2.2 Das "Brand Community"-Konzeption 134
2.3 Die empirischen Belege 135
3 Nicht Konsumgemeinschaft => Vergemeinschaftung durch Konsum!
The Science Fiction Experience Konsum in SF - Konsum von SF 139
1 The Experience Economy 141
2 Konsumismus in der Zukunft? 145
3 The Star Trek Experience 149
Konsum und Zeit Schnappschuß eines Forschungsstands 152
Was ist an der Konsumforschung wirtschaftssoziologisch relevant? Zur Spezifik des Konsums im engeren Sinne 164
1 Das Wandern ist des Konsumenten Lust 164
2 Konsum als Gegenstand der Wirtschaftssoziologie 166
3 Ausweitung der Konsumzone: ein Ausblick 174
"Im Auge des Betrachters liegend ... " Zum Mißverhältnis von Konsumforschung und Gesellschaftstheorie 178
1 Alles ist Konsum! 178
2 Konsum? Allenfalls peripher-ephemer! 180
3 Nur ein Tortenstück 183
Der Konsum der Gesellschaft? Überzogene Ansprüche und feudale Verhältnisse 186
1 Sprachspiele der internationalen Konsumforschung 186
1.1 Das Label "Consumption Society" 188
1.2 Das Label "Consumption Culture" 189
1.3 Das Label "Consurner Society" 190
1.4 Das Label "Consumer Culture" 191
2 Alles ist Konsum! Alles ist Konsum? 193
3 Die konsumistische Kolonialisierung der Gesellschaft 196
Zugabe Markenkultur im Autoland Ein Beitrag zur Soziologie der Marke 203
1 Die kulturelle Relevanz des Automobils 203
2 Die VW Golj-Markenkultur als eigenständiges Diskursuniversum 206
2.1 Der VWGolf I: Die Ölkrise als Hypothek 208
2.1.1 Die Werbung zum VWGolfI 209
2.1.2 Die Fachpresse über den VW Golf I 211
2.1.3 Kunden urteilen über den VW Golf I 211
2.2 Der VW Golf V: Tradition und lnnovation halten sich die Waage 213
2.2.1 Die Werbung zum VW Golf V 213
2.2.2 Die Fachpresse über den VW Golf V 215
2.2.3 Die Kunden über den VW Golf V 216
2.3 Vergleich der Diskursfelder VW Golf I und VW Golf V 218
3 Vorarbeiten zu einer systematisch angelegten Markenkulturforschung 220
Literatur 223
Nachweise 251