Werbung - Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker

Blick ins Buch

Die Macht der Werbung wurde bereits durch Eva mit dem Apfel eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Reicht heute der Apfel noch aus, um Aufmerksamkeit zu erreichen und zu überzeugen? Das 21. Jahrhundert erfordert in der Werbung strategische Planung, um die zur Verfügung stehenden Budgets und Ressourcen effizient einsetzen zu können.

Die 8. Auflage dieses Standardwerkes zeigt die Zusammenhänge der Werbung mit der strategischen Marketingplanung, der Markenführung und der integrierten Marketingkommunikation. Werbeplanung, Werbegestaltung, Mediaplanung und Werbewirkung werden ausführlich behandelt und anhand von Beispielen aus der Wirtschaftspraxis veranschaulicht. Dieses erfolgreiche, leicht verständliche Lehrbuch bietet mit seinen anschaulichen Beispielen einen umfassenden Einblick in das betriebswirtschaftliche Gebiet Werbung.

Das Web 2.0 hat sowohl für Konsumenten als auch für Unternehmen umwälzende Kommunikationsmöglichkeiten hervorgebracht. Die 8. Auflage berücksichtigt die Vielfalt der Online Kommunikation und stellt eine Verbindung zur klassischen Marketingkommunikation her. Nach wie vor schlank und trotzdem umfassend verführt dieses beliebte Lehrbuch zum Studium der Werbetheorie und -praxis.

Prof. Dr. Günter Schweiger (em.) war Universitätsprofessor für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Wirtschaftsuniversität (WU) Wien.

Dr. Gertraud Schrattenecker ist Leiterin des Fachbereichs Marketing an der Danube Business School/Donau Universität Krems sowie Lektorin an der Wirtschaftsuniversität (WU) Wien.

1 Geschichte und Wesen der Werbung 1

1.1 Geschichte der Werbung 1

1.2 Wesen der Werbung 6

Literatur zu Kap. 1 14

2 Marketingplanung als Basis der Werbeplanung 17

2.1 Marktanalyse 20

Literatur zu Kap. 2.1 51

2.2 Segmentierung 54

2.3 Auswahl der Zielgruppen (Targeting) 67

2.4 Markenpositionierung 69

2.5 Marketingziele 83

2.6 Marketinginstrumente 84

Literatur zu Kap. 2.2 bis 2.6 87

2.7 Markenführung 90

Literatur zu Kap 2.7 118

3 Marketingkommunikation 123

3.1 Kommunikationsinstrumente 125

Literatur zu Kap. 3.1.10 163

3.2 Integrierte Kommunikation 165

3.3 Kommunikationsziele 179

3.4 Organisation der Kommunikation 181

Literatur zu Kap. 3 191

4 Die Werbeplanung 195

4.1 Die Werbeanalyse 198

Literatur zu Kap. 4.1 203

4.2 Festlegung der Werbeziele 204

Literatur zu Kap. 4.2 216

4.3 Die Bestimmung des Werbebudgets 217

Literatur zu Kap. 4.3 227

4.4 Die Gestaltung der Werbebotschaft 229

Literatur zu Kap. 4.4 315

4.5 Die Mediaplanung 322

Literatur zu Kap. 4.5 359

4.6 Messung der Kommunikationswirkung 362

Literatur zu Kap. 4.6 400

5 Grenzen der Werbung 405

5.1 Werberecht 406

Literatur zu Kap. 5.1 413

5.2 Werbung und Gesellschaft 415

Literatur zu Kap. 5.2 421

6 Leserservice 423

Sachregister 426

Erscheint lt. Verlag	4.10.2012
Reihe/Serie	Unternehmensführung
Verlagsort	Stuttgart
Sprache	deutsch
Maße	150 x 215 mm
Gewicht	628 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Journalistik
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Markenführung • Marketing • Marketingkommunikation • Werbung; Einführung
ISBN-10	3-8252-3845-8 / 3825238458
ISBN-13	978-3-8252-3845-2 / 9783825238452
Zustand	Neuware