Medienwirkungsforschung II

Das zweibändige Lehrbuch "Medienwirkungsforschung" bietet eine verständliche und breit angelegte Einführung in den Forschungsbereich 'Mediennutzung und Medienwirkung'.
Behandelt werden grundlegende Konzepte, theoretische Ansätze und Befunde der klassischen Wirkungsforschung, die entweder sozialpsychologisch (z.B. Konsistenz-Theorien, kognitive Ansätze) oder soziologisch (z.B. Two-Step-Flow, Diffusions- und Innovationsforschung) orientiert sind. Darüber hinaus geht der Autor auch ausführlich auf neuere Perspektiven wie Uses-and-Gratifications, Informationsverarbeitung, Agenda-Setting, Wissenskluftperspektive oder Kultivierungstheorie ein. Die komplexen Zusammenhänge werden durch eine Vielzahl von Graphiken veranschaulicht, zahlreiche Literaturhinweise, ein Glossar, sowie ein Sachwortregister erleichtern den Zugang zum Thema.