Qualitative Markt- und Konsumforschung
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-531-19429-5 (ISBN)
Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten.
Dr. Thomas Kühn ist Universitätslektor für Sozial- und Wirtschaftspsychologie an der Universität Bremen, Moderator und Inhaber von k-rc, Bremen. Kay-Volker Koschel ist Abteilungsleiter "Qualitative Forschung" beim internationalen Markforschungsinstitut Ipsos, Hamburg.
Grundlagen qualitativer Markt- und Konsumforschung.- Vorbereitung, Durchführung, Auswertung und Präsentation der Studie.- Praxis-Beispiele: Image- und Positionierungsstudie - am Beispiel Nachhaltigkeit, Usage & Attitdues - am Beispiel Internetnutzung und Social Media, Konzepttests und Wirkungsanalysen - am Beispiel einer Kampagne.- Triangulation und Mixed Methods.- Customer Insights aus identitätspsychologischer und konsumsoziologischer Perspektive.
| Erscheint lt. Verlag | 18.8.2022 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Konsumsoziologie und Massenkultur |
| Zusatzinfo | XXI, 235 S. 2 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Empirische Sozialforschung |
| Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Mikrosoziologie | |
| Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Spezielle Soziologien | |
| Schlagworte | Gruppendiskussionen • Identität • Konsumsoziologie • Marktforschung • Qualitative Forschung • Qualitative Interviews |
| ISBN-10 | 3-531-19429-1 / 3531194291 |
| ISBN-13 | 978-3-531-19429-5 / 9783531194295 |
| Zustand | Neuware |
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