Praxisbuch: Politische Interessenvermittlung (eBook)
260 Seiten
VS Verlag für Sozialwissenschaften
978-3-531-90588-4 (ISBN)
Die Politikberatung etabliert sich allmählich in Deutschland als eigenständiges Berufsbild. Denn, wie in anderen westlichen Demokratien, verschwimmen auch hierzulande zunehmend die Konturen von Parteien und Verbänden. Als Folge treten die Einzelinteressen auf dem politischen Parkett stärker in den Vordergrund. Dieses Buch gewährt Einblicke in das 'Handwerk' der politischen Kommunikation. Instrumente und Kampagnen veranschaulichen die professionelle Gestaltung des politischen Umfeldes. Erfahrungen und Einschätzungen von politischen Entscheidern und Lobbyisten geben Einblicke hinter die Kulissen der Interessenvermittlung.
Jörg Rieksmeier ist Politikwissenschaftler und Partner der tauro-Europa Kommunikation in Berlin.
Jörg Rieksmeier ist Politikwissenschaftler und Partner der tauro-Europa Kommunikation in Berlin.
Inhalt 5
Vorwort des Herausgebers 8
Vorwort Legitimität der politischen Kommunikation? 12
1. Instrumente Handwerkszeug der politischen und öffentlichen Kommunikation 21
Positionierung und Profilbildung für Organisationen und Entscheidungsträger 26
Von der Pflicht zur Kür – Integriertes Corporate Citizenship 33
Reputation durch Corporate Social Responsibility 43
Stakeholder Management 50
Integrierte Kommunikation - Akzente durch paneuropäische Netzwerkstrategie 57
Public Communications 61
Medienresonanzanalyse zur PR-Evaluation 69
Politisches Krisenmanagement aus Unternehmenssicht 77
Issues Management 88
Transparente Public Affairs - Die Politische Mediation 94
Public Affairs – Rechtsberatung zum frühest möglichen Zeitpunkt 105
Strategische Allianzen 111
Der Politische Salon 118
Blogs & Personal Publishing - Die Macht der Vielen
2. Kampagnen Beispiele für Gesamtkonzepte öffentlich-politischer Kommunikation 136
Kultur braucht Mut zum eigenen Profil 142
Recyclingpapier bekommt eine Lobby 153
Verkehrssicherheitskampagne “Lieber sicher. Lieber leben.” 160
Dialoginitiative der europäischen Aluminiumindustrie 165
Kampagne gegen die sexuelle Ausbeutung von Kindern im Tourismus 170
Kampagne für moderne Krebsdiagnose und gegen „ Zweiklassenmedizin“ 175
„Adlerauge“ – Dialogkommunikation für Reformen in Deutschland 181
“Feel free to say no”: Eine Imagekampagne für die Marke „ Nichtrauchen“ 189
e-mission 55 – Flagge zeigen für den Klimaschutz 195
Nichts für Flaschen - Verpackungshersteller gegen Einwegpfand 201
3. Lobbying in Deutschland und Europa Erfahrungen und Einblicke von Lobbyisten und Politikentscheidern 213
Interessenvertretung im Deutschen Bundestag 217
Ford und die Interessenvertretung in Deutschland 222
Interessenvertretung in der deutschen Gesundheitspolitik 228
Interessenvertretung im Europäischen Parlament 233
Bayer und gentechnisch veränderte Nahrungsmittel in Europa 238
Interessenvertretung für die Umwelt 243
Anhang Überblick zu den Autoren und Interviewpartnern 251
| Erscheint lt. Verlag | 9.5.2008 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 260 S. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung |
| Schlagworte | Interessenvermittlung • Kampagnen • Kommunikation, politische • Lobby • lobbying • Lobbyist • Öffentlichkeit • Politik |
| ISBN-10 | 3-531-90588-0 / 3531905880 |
| ISBN-13 | 978-3-531-90588-4 / 9783531905884 |
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