Der Einfluss der Medien auf Unternehmensentscheidungen

Wer in den Medien dargestellt wird, verfolgt die Berichterstattung besonders umfangreich und aufmerksam - und bleibt davon nicht unbeeinflusst. Wirken sich Medienberichte uber Unternehmen auf deren Entscheidungen aus? Welche Bereiche sind von einem Medieneinfluss betroffen? Wie beurteilen Kommunikationsverantwortliche die Berichterstattung uber "ihr" Unternehmen? Wie reagieren sie auf kritische Mediendarstellungen? Diese Fragen stehen im Mittelpunkt einer Befragung von PR-Leitern der groessten deutschen Unternehmen.
Die Ergebnisse zeigen, dass PR-Verantwortliche einen Einfluss der Medienberichterstattung auf Unternehmensentscheidungen wahrnehmen. Nach der Erfahrung der befragten PR-Manager wirken sich neben zuruckliegenden Mediendarstellungen auch Erwartungen kunftiger Medienreaktionen auf das Unternehmen als (potenziellen) Protagonisten der Berichterstattung aus. Die Kommunikationsleiter schreiben medienbeeinflussten Unternehmensentscheidungen teils weitreichende Folgen zu.