Integriertes Marketing für professionelle Fußballvereine

Eine Analyse der Anspruchsgruppenorientierung in der deutschen Fußballbundesliga

Nora Oettgen (Autor)

Buch | Softcover

2008
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
978-3-631-56998-6 (ISBN)

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Die Vereine der deutschen Fußballbundesliga sind heute größtenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an ökonomischen Empfehlungen auf. Einer marktorientierten Unternehmensführung sowie einem strategischen Marketing kommt in diesem Bereich somit eine hohe Relevanz zu. Eine direkte Übertragbarkeit der Erkenntnisse aus dem Bereich klassischer Wirtschaftsunternehmen erscheint allerdings aufgrund der vorhandenen Marktbesonderheiten nicht möglich. Infolgedessen bildet diese Arbeit den Ausgangspunkt für die Entwicklung eines Integrativen Marketingansatzes für professionelle Fußballvereine der deutschen Bundesliga. Dies geschieht vor dem Hintergrund der Systembesonderheiten des Sports, auf deren Basis ein Anspruchsgruppenkonzept für professionelle Fußballvereine entwickelt und auf seine Übertragbarkeit in die Praxis überprüft wird.

Die Autorin: Nora Oettgen studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing sowie Organisation und Personal an der European Business School (EBS) International University Schloß Reichartshausen, der CERAM Sofia Antipolis in Frankreich sowie der San Francisco State University (SFSU) in den USA. Seit 2004 ist sie als Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der EBS tätig und arbeitet nebenbei als Lehrbeauftragte in verschiedenen Institutionen.

lt;i>Aus dem Inhalt: Integrativer Marketingansatz für professionelle Fußballvereine - Systembesonderheiten des Sports im Vergleich zur Wirtschaft - Stakeholder-Orientierung bei professionellen Fußballvereinen - Systemspezifische Operationalisierung des ökonomischen Erfolgs bei Fußballvereinen - Analyse des Zusammenhangs zwischen wirtschaftlichem Erfolg und Anspruchsgruppenorientierung.

Erscheint lt. Verlag	18.3.2008
Reihe/Serie	Strategisches Marketingmanagement ; 11
Verlagsort	Berlin
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	450 g
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Sport ► Allgemeines / Lexika
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Analyse • Anspruchsgruppenorientierung • Berufsfußball • deutschen • Deutschland • Eine • Fußballbundesliga • Fußballverein • Fußballvereine • Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Betriebswirtschaft • HC/Wirtschaft/Betriebswirtschaft • integriertes • Integriertes Marketing • Marketing • Mattmüller • Nora • Oettgen • Professionelle • Roland • Sportmarketing • Stakeholder-Orientierung
ISBN-10	3-631-56998-X / 363156998X
ISBN-13	978-3-631-56998-6 / 9783631569986
Zustand	Neuware