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1.2    Welche Themen gibt es im YouTube-Kosmos?

Aber wie sieht eigentlich die Welt aus Sicht von YouTube aus, wie ordnet YouTube die Videos an, und welche Channels oder Clips werden von YouTube empfohlen bzw. promotet? Wenn du auf der Startseite von YouTube links oben auf Entdecken (1 auf Abbildung 1.11) klickst, findest du die aktuellen Trends wie auch Themenkanäle, die von YouTube hervorgehoben werden. Mit Stand August 2021 sind es folgende Oberthemen: Musik, Gaming, Nachrichten, Filme & Serien, Lehrinhalte, Live und Sport. Das lässt darauf schließen, dass diese Themen besonders interessant sind und dass YouTube sie pushen möchte, sonst würde der Titel nicht Das Beste auf YouTube  2 lauten. Außerdem findest du dort den Eintrag Kanäle finden  3, über den du dich inspirieren lassen und gezielt nach Kanälen zu einem bestimmten Thema suchen kannst.

Falls du auf den ersten Blick nicht direkt »deine« passenden Themen findest, keine Sorge – natürlich gibt es zu fast allen Aspekten des Lebens ein Video auf YouTube, und wenn du eingeloggt und schon länger auf YouTube unterwegs bist, werden dir auch mehr Videos nach deinem Geschmack vorgeschlagen. Es gibt grundsätzlich unglaublich viele Möglichkeiten und Themenrichtungen, über die du deine Videos auf YouTube prominent platzieren kannst. Jetzt musst du nur noch herausfinden, was zu dir passt!

Abbildung 1.11     Bei dem YouTube Startmenü findest du unter »Entdecken« alle angesagten Videos, Trends und Video-Kategorien auf YouTube

Wirf ruhig mal einen Blick in die Trends, damit du überhaupt weißt, was gerade die angesagtesten Videos auf YouTube sind (Abbildung 1.12). Schau, wie diese gestaltet sind, und untersuche, welche Inhalte die YouTuber auf welche Weise rüberbringen, denn auch wenn der Inhalt dir nicht zusagt, kann die Machart durchaus ein Indiz dafür sein, was momentan gut bei den Usern ankommt. Zum Beispiel wird mittlerweile sehr natürlich und frei heraus drauflosgeplappert, das Ganze durchaus auch mit Fehlern oder harten Schnitten, dabei aber möglichst schnell und knackig.

Abbildung 1.12     Videotrends auf YouTube (www.youtube.com/feed/trending?bp=6gQJRkVleHBsb3Jl)

Gibt es noch mehr Themen auf YouTube, die du recherchieren kannst? Welche kommen besonders gut an? Unter Trends findest du die themenrelevantesten YouTube-Kanäle der deutschen Zuschauer, die somit viele Tausend bis Millionen Surfer begeistern. Abbildung 1.13 zeigt eine grob nach Relevanz geordnete Themenwolke (Tag-Cloud) der Themen, die auf YouTube im Jahr 2020 begeisterte Anhänger fanden. An der Größe der Punkte siehst du, welcher Inhalt am relevantesten war und welche Inhalte weniger die breite Masse bedienten, sondern eher gezielt interessierte Zuschauer ansprachen.

Abbildung 1.13     Geschätzte Themenrelevanz auf YouTube in Deutschland im Jahr 2020 (https://de.statista.com/statistik/daten/studie/703426/umfrage/verteilung-der-nutzungsdauer-von-youtube-videos-nach-genre-in-deutschland)

In Zeiten von COVID-19 schnellten die Views auf YouTube natürlich nach oben, und in Abbildung 1.14 siehst du zum Vergleich schön die Themenrelevanz aus Deutschland, Frankreich, Italien, den Niederlanden und Spanien in dieser Zeit. Das Beispiel zeigt, dass es ungemein viele Möglichkeiten gibt, auf YouTube erfolgreich zu werden.

Abbildung 1.14     Geschätzte Themenrelevanz auf YouTube in Deutschland, Frankreich, Italien, den Niederlanden und Spanien zu Zeiten von COVID-19 (März bis Mai 2020, www.digital-sports-entertainment.de/business-zone/artikel/covid-19-das-sind-die-meistgesehenen-themen-auf-youtube)

Themen wie Let’s-play-Videos, Mode, Beauty-Videos, lustige Clips bzw. Comedy, Alltagsvideos oder Nachrichten von YouTubern sowie Erklärvideos für die Schule und Tutorials bzw. DIY-Videos zu sämtlichen Themen, die man sich vorstellen kann, kommen noch durch die jungen Menschen dazu. Es gibt also bereits ungemein viele Möglichkeiten, und es sind bestimmt noch nicht alle – und jetzt überleg mal, dass es auf YouTube eigentlich nichts gibt, was es nicht gibt! Eins steht fest: Comedy-Inhalte sowie Games, Musik, Filme und alles rund um die Themen Schönheit, Sport und Styling kommen gut bei den Deutschen an. Nicht zu vergessen die Vlogs, die sich ja schließlich auch mit diesen Themen befassen und darüber oder sogar über mehrere Themen gleichzeitig berichten. Auf dem deutschen Markt sind also ähnlich wie auf dem weltweiten Markt Comedians, Gamer, Musiker, Cineasten oder Beauty-Experten gefragt.

Aber Achtung: Eine Nische kann genauso reizvoll sein, wie die Masse zu bedienen. Die Menschen suchen nach Videos zu allem, was man sich vorstellen kann. Deshalb kannst du wunderbar ein Thema besetzen, das vielleicht nicht so stark bedient wird – etwa Angeln –, anstatt dich mit den vielen anderen YouTubern um den ersten Platz beim Thema Beauty zu streiten. Es geht in der Hauptsache immer um pure Begeisterung und Leidenschaft, denn davon leben die Videos, deswegen entwickelt sich Zuschauertreue. Oder warum schaust du dir Sachen im Netz an? Aus Interesse oder aus Spaß? Eben! Jetzt geh in dich und denk nach! Welche Hobbys, Leidenschaften, Ticks usw. hast du? Welches Thema passt am besten zu dir?

Jetzt geht es an die Eigenrecherche! Schau dich auf YouTube um. Welche Videos gefallen dir persönlich am besten? Und warum? Weil die Person cool ist oder weil dir der Look gefällt? Lass dich gerne unterhalten, während du dir einen Kanal anschaust, wie er beispielsweise unter dem Thema 360°-Video angeboten wird. Aber behalte ab jetzt immer im Hinterkopf, ob du selbst für so eine Art von Video infrage kommen könntest und – vor allem – wie du selbst es besser oder anders machen würdest und was du selbst am liebsten der Welt da draußen sagen oder zeigen möchtest. Du kannst auch gezielt nach Inhalten suchen, natürlich über die Sucheingabe, aber auch nach Kanälen mit ganz bestimmten Inhalten. Wenn du zum Beispiel einen Koch-Channel planst, schau dir deine bisherige Konkurrenz an und klicke dafür auf Kanäle finden. Dieser Button befindet sich unter den aktuellen Trends, und dort kannst du gezielt nach Channels recherchieren. Oder geh mal auf die Website www.channelcrawler.com/deu, die dir ebenfalls weiterhelfen könnte, und such dort gezielt nach Kategorien (Abbildung 1.15).

Abbildung 1.15     Kanäle auf YouTube finden

Aktuelle Trends für deine eigene Recherche findest du übrigens auch hier:

• www.youtube.com/user/YouTube

• www.youtube.com/trends/

• www.youtube.com/feed/trending

• https://blog.youtube/

Du solltest dir erst mal einen Überblick verschaffen, indem du schaust, ob es in Richtung deiner Talente, Leidenschaften oder geschäftlichen Themen bereits gute Videos gibt und wie diese gemacht sind. Dann weißt du, wo du stehst, was du dir bei deinen Mitbewerbern abschauen kannst oder ob du es an anderen Stellen noch viel besser machen könntest.

Diese Fragen könnten dir bei deiner Mini-Konkurrenzanalyse helfen:

• Was gibt es in diesem Themenbereich?

• Welche Channels sind die erfolgreichsten?

• Welche Spezialisierung haben sie innerhalb des Themas?

• Welche Kanäle kommen deiner Vorstellung am nächsten?

• Welche Kanäle findest du besonders gelungen?

• Was hat diese/r YouTuber/-in gemacht, damit es so eine runde Sache wird?

Als leidenschaftlicher Koch filtere ich zum Beispiel unter allen Kochvideos (Abbildung 1.16) nach den coolsten Kanälen mit der höchsten Relevanz, ich schaue mir ein paar Videos auf den jeweiligen Channels an und entscheide, welche Channels und welche Videos ich davon am allerbesten finde.

Abbildung 1.16     Suche nach Kochkanälen auf YouTube (www.youtube.com/results?search_query=Kochen&sp=EgIQAg%253D%253D)

Zum Thema »Kochen« fand ich beispielsweise diese Channels, die sich alle mit...