Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil - Karin Weissinger

Blick ins Buch

Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil (eBook)

Zielgruppenansprache am Beispiel der LOHAS im Lebensmitteleinzelhandel

Karin Weissinger (Autor)

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2020 | 1. Auflage
XXIII, 309 Seiten
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-29125-9 (ISBN)

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Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einem nachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werden können, denn diese sind für Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeit ist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, auf nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen nach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welche Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von 'Greenwashing' vermieden werden kann.

Karin Weissinger ist seit über zehn Jahren im Bereich Online-Kommunikation im Handel tätig, wobei ihr Fokus auf nachhaltigen Zielgruppen liegt. Sie ist Absolventin des Studiengangs Marketing- & Salesmanagement des Instituts für Kommunikation, Marketing & Sales an der FH Wien der WKW.

Erscheint lt. Verlag	3.1.2020
Reihe/Serie	BestMasters
Zusatzinfo	XXIII, 309 S. 92 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Gesundheit / Leben / Psychologie
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Corporate Social Responsibility • CSR • Greenwashing • Konsumentenverhalten • Lebensmitteleinzelhandel • Lifestyle of Health and Sustainability • LOHAS • Marketing • Nachhaltigkeit • Online-Kommunikation • Zielgruppenmarketing
ISBN-10	3-658-29125-7 / 3658291257
ISBN-13	978-3-658-29125-9 / 9783658291259

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Größe: 7,9 MB

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