Logodesign

Frank Koschembar studierte visuelle Kommunikation und Fotografie an der Hochschule für bildende Künste in Kassel und an der Gerrit Rietveld Akademie in Amsterdam. Anschließende Tätigkeiten als Art Director und Creative Director in internationalen Agentur-Networks in Düsseldorf, Hamburg und Frankfurt am Main. 1993 gründete Frank Koschembar das Design- und Konzeptbüro Gute Kommunikation in Frankfurt. Neben gestalterisch-konzeptionellen Tätigkeiten für unterschiedlichste Wirtschaftsbereiche ist er zudem als Dozent, Trainer und Autor in den Bereichen Kommunikation und Design tätig. In Vorträgen, Videotrainings, Fach- und Sachbüchern vermittelt er die Grundlagen guter Gestaltung und deren Bedeutung. Eines seiner Kernthemen ist die Reduktion komplexer Zusammenhänge auf komprimierte Botschaften, eine Voraussetzung zur Schaffung ausdrucksstarker Logos und Markenbilder. Frank Koschembar nähert sich dem Thema Logo aus einem breiten Erfahrungsspektrum unterschiedlicher Gestaltungsdisziplinen: Als Fotograf, Typograf, Grafik- und Kommunikationsdesigner. „Ich wollte nie als Experte einer bestimmten Fachrichtung meiner Zunft abgestempelt werden. Nur wer über den Tellerrand hinausschaut, bleibt offen für alles Neue und Lebendige. Aber eine große Liebe ist immer geblieben. Die spröde Schöne, das Logo.“ Seit 2000 ist Frank Koschembar Mitglied im Deutschen Designer Club, seine Arbeiten wurden und werden durch diverse nationale und internationale Auszeichnungen honoriert.

lt;br> Einführung ... 11
1. Die Ur- und Grundformen des Logos ... 13

1.1 ... Was ist überhaupt ein Logo? ... 13
1.2 ... Die Ur- oder Grundzeichen ... 15
1.3 ... Die Vorzeichen des Logos ... 56

2. Aufgaben und Nutzen des Logos ... 61

2.1 ... Aufgaben und Nutzen im Überblick ... 61
2.2 ... Das Logo als Botschafter ... 66
2.3 ... Die Rolle des Logos im Corporate Design ... 71

3. Gestalterische Aspekte eines guten Logos ... 75

3.1 ... Merkmale für gute Logos ... 75
3.2 ... Das Logo und die Gestaltgesetze ... 79
3.3 ... Das Logo und die Schrift ... 88

4. Logotypen ... 99

4.1 ... Die Bildmarke ... 99
4.2 ... Die Wortmarke ... 103
4.3 ... Kombinierte Zeichen: Wort-Bild-Marken ... 114
4.4 ... Logozusätze ... 124

5. Arbeitsvorbereitung ... 129

5.1 ... Arbeitsauftrag und Briefing ... 129
5.2 ... Recherche und Mitbewerberanalyse ... 133
5.3 ... Ideenfindung ... 139
5.4 ... Logorecht: Der rechtliche Wink mit dem Zaunpfahl ... 144
5.5 ... Das liebe Geld ... 146

6. Entwurf einer Wortmarke ... 149

6.1 ... Eine Wortmarke aus vorhandenen Schriften gestalten ... 150
6.2 ... Eine Wortmarke aus gemischten Schriften gestalten ... 158
6.3 ... Eine Wortmarke mit Sonderzeichen gestalten ... 166
6.4 ... Das Typologo ... 182
6.5 ... Eine Farbe hinzufügen ... 220
6.6 ... Mehrere Farben hinzufügen ... 228
6.7 ... Farbige Hintergründe ... 233
6.8 ... Hintergrundformen ... 242

7. Entwurf einer Wort-Bild-Marke ... 261

7.1 ... Die Formen der Bildmarke ... 262
7.2 ... Anordnungsprinzipien des kombinierten Zeichens anwenden ... 273
7.3 ... Wort-Bild-Marken mit illustrativen Elementen ... 286

8. Serienlogos ... 299

8.1 ... Serienlogos adaptieren ... 299
8.2 ... Serienlogos internationaler Unternehmen: eine Analyse ... 305

9. Redesign ... 315

9.1 ... Gründe für ein Redesign ... 316
9.2 ... Der Redesign-Prozess ... 319
9.3 ... Logos für den Unternehmensübergang ... 322
9.4 ... Logos modernisieren und vereinfachen -- drei historische Beispiele ... 325

10. Gestaltungstrends ... 331

10.1 ... Servus Serife ... 331
10.2 ... Absolute Reduktion ... 334
10.3 ... Logos mit Negativraum ... 338
10.4 ... Animierte Logos ... 339

11. Reinzeichnung und Text ... 345

11.1 ... Die Reinzeichnung ... 345
11.2 ... Testverfahren ... 356
11.3 ... Checkliste zum Logoprozess ... 358

Index ... 361

»Im Buch wird genau beschrieben, worauf zu achten ist, wenn ein Logo in verschiedenen Größen und Kanälen zum Einsatz kommt. Absolute Empfehlung!« Berufsverband der Kommunikationsdesigner 202001

»Im Buch wird genau beschrieben, worauf zu achten ist, wenn ein Logo in verschiedenen Größen und Kanälen zum Einsatz kommt. Absolute Empfehlung!«

»Was dieses Buch abhebt, ist sein Umfang: Gleichermaßen werden die Basics der Logogestaltung hinsichtlich Schrift- und Farbtypik charakterisiert, aber auch die Wirkung von Typologos, Bildlogos mit innovativen Hintergründen und Wort-Bild-Marken mit illustrativen Elementen aufgeschlüsselt. [...] Ein Buch, dass vollumfänglich inspiriert und zum mutigen Gestalten anleiten möchte.«

»Frank Koschembar hat ein wirklich »umfassendes« Handbuch zum Thema geschrieben. Es ist gut strukturiert, leicht zu lesen, mit hohem Praxisbezug und sehr vielen Beispielen. Natürlich kann es ein Kommunikationsdesign-Studium nicht ersetzen. Aber ich hatte dennoch das Gefühl, dass das Buch ein sehr gutes Äquivalent zu einer Vorlesungsreihe »Logodesign« darstellt – man durch das Buch den Inhalt aber schneller als in einem Semester aufnehmen kann… :-)
Absolute Empfehlung!«

»Was praxisbezogenes Know-how für die Logogestaltung angeht, könnte sich das Buch als Standardwerk etablieren. Es steht so ziemlich alles drin, was man als Einsteiger theoretisch wissen muss. Und wenn sie die ersten Kapitel überschlagen, können auch Fortgeschrittene noch etwas über ihr Handwerk lernen, sei es über die zahlreichen wichtigen typografischen Feinheiten oder über formale Prinzipien.«

»Dem Motto der Rheinwerk-Buchreihe „Das umfassende Handbuch“ gemäß berücksichtigt Koschembar alles, was rund ums Thema interessant ist. [...] Obwohl das Buch keineswegs bloß für Profi-Designer interessant ist, bietet es ihnen einiges an beruflich relevantem Stoff. [...] Selbst ein Leser, der gar nicht vorhat, eigene Logos zu entwerfen, kommt bei der Lektüre auf seine Kosten: Sie verschafft ihm ein Wiedersehen mit alten Bekannten unter den Markenzeichen, die ihn bereits vor Jahrzehnten begleitet haben. Zu ihnen bekommt er interessante Hintergrundinformationen.«

»Frank Koschembar [...] zeigt uns mit seinem neuen Buch detailliert auf, was ein hochwertiges Logo ausmacht. «

»Man findet hier praktische Gestaltungsratschläge und sieht, wie ein aufmerksamkeitsstarkes Logo systematisch Schritt für Schritt – unter Berücksichtigung vieler Gestaltungsaspekte – entsteht. In einfachen und nachvollziehbaren Aufgaben gibt es Hilfestellungen und Tipps zum Gestalten von Logos.«