Innovationsmanagement in der PR - Anna Katharina Ruppert

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Innovationsmanagement in der PR (eBook)

Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert

Anna Katharina Ruppert (Autor)

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2017 | 1. Aufl. 2018
XI, 378 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-18975-4 (ISBN)

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Anna Katharina Ruppert beantwortet die Frage, wie Kommunikationsmanager PR-Innovationen souverän steuern können, anhand von Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen erfolgreich kommunizierender Großunternehmen und mit erfahrenen PR-Beratern. Die Autorin zeigt mithilfe eines Modells für das Management von PR-Innovationen und einer Inhaltsanalyse von PR-Ratgeberliteratur hilfreiche Strategien für die Praxis auf. Den theoretischen Rahmen bildet die Diffusionstheorie, ergänzt durch managementpraktische Ansätze wie Innovationsmanagement oder Issues Management.

Anna Katharina Ruppert ist Kommunikationswissenschaftlerin mit langjähriger praktischer Erfahrung in der Unternehmenskommunikation.

Zwischen Beziehungspflege und Innovationsmanagement: Berufsfeld PR im Wandel.- Professionalisierungstheoretische Perspektive der PR-Berufsfeldforschung,- Diffusionstheorie und managementpraktische Perspektive.- Integratives Modell für das Management von PR-Innovationen.- PR als Innovationsmanagement: Thematisierung und Stellenwert.- Status quo, Best Practices und Handlungsempfehlungen.

Erscheint lt. Verlag	5.7.2017
Zusatzinfo	XI, 378 S. 8 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Gesundheit / Leben / Psychologie
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Diffusionstheorie • Kommunikationsmanagement • Neue Medien • Public Relations • Soziale Medien
ISBN-10	3-658-18975-4 / 3658189754
ISBN-13	978-3-658-18975-4 / 9783658189754

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