Basiswissen Public Relations (eBook)
IX, 174 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-531-19757-9 (ISBN)
Ein betont praxisorientiertes Buch, das das Handwerk der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beschreibt. Es konzentriert sich auf handfeste Informationen, wie man mit Medien bzw. der Öffentlichkeit arbeiten kann. An geeigneter Stelle werden immer wieder kurze Beispiele bzw. Fälle aus der Praxis zur Veranschaulichung herangezogen. Relevantes Hintergrundwissen wird vermittelt und insbesondere auf die Anforderungen der Journalisten eingegangen. Für die fünfte Auflage wurde der Band aktualisiert und um ein Kapitel zu Social Media ergänzt.
Robert Deg ist der Pressesprecher des AQUA-Instituts. Davor arbeitete er als Berater in PR-Agenturen und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen und Organisationen, unter anderem dem Bundesverband der Deutschen Krebsgesellschaft, der Architekten- und Stadtplanerkammer Hessen und der Techniker Krankenkasse.
Robert Deg ist der Pressesprecher des AQUA-Instituts. Davor arbeitete er als Berater in PR-Agenturen und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen und Organisationen, unter anderem dem Bundesverband der Deutschen Krebsgesellschaft, der Architekten- und Stadtplanerkammer Hessen und der Techniker Krankenkasse.
Inhalt 5
Einleitung 7
Kapitel 1 Vorüberlegungen 10
Was ist Public Relations ? 11
Analyse im Vorfeld von PR-Aktivitäten 21
PR-Konzept 28
Kapitel 2 Maßnahmen und Mittel der PR 33
Zusammenspiel der PR-Instrumente 34
Medienlandschaft / Verteiler 35
Struktur einer Medienadressendatenbank 40
Public Relations für erklärungsbedürftige Produkte 49
Editorial Calender 53
Pressemitteilung 55
Artikel 67
Interview 72
Reden schreiben 81
Newsletter 84
Kundenzeitschriften 88
Flugblatt und Plakat 89
Leserbrief 90
Whitepaper 92
Pressemappe 93
Q & A
Bilder und Grafiken 97
Pressekonferenz 100
Redaktionsbesuche 108
Kapitel 3 Spezielle Bereiche der PR 109
Messe-PR 110
Events 115
Interne Kommunikation 118
Public Relations für Führungskräfte 124
Dienstleistungs-PR – Freie Berufe 128
Internetauftritt 137
Öffentlichkeitsarbeit im Internet 143
PR-Agentur – Unterstützung von außen 158
Internationale Public Relations 164
Krisenkommunikation 168
Erfolgskontrolle der PR 176
Schlussworte 179
| Erscheint lt. Verlag | 19.10.2012 |
|---|---|
| Zusatzinfo | IX, 174 S. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Sachbuch/Ratgeber ► Gesundheit / Leben / Psychologie |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien | |
| Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Interview • Kundenzeitschriften • Media research • Newsletter • Pressemitteilung • PR-Konzept • Reden |
| ISBN-10 | 3-531-19757-6 / 3531197576 |
| ISBN-13 | 978-3-531-19757-9 / 9783531197579 |
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