Blick ins Buch

Praxiswissen Radio (eBook)

Wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht

Dieter K. Müller, Esther Raff (Herausgeber)

eBook Download: PDF

2011 | 2. Aufl. 2011
VIII, 264 Seiten
VS Verlag für Sozialwissenschaften
978-3-531-93043-5 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Ebook-Leseprobe (PDF)

Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen 'guten' Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch 'Praxiswissen Radio' beantwortet.

Dieter K. Müller ist Direktor Forschung und Service und Mitglied der Geschäftsleitung der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH.
Esther Raff ist Geschäftsführerin der AS&S Radio GmbH.

Dieter K. Müller ist Direktor Forschung und Service und Mitglied der Geschäftsleitung der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH. Esther Raff ist Geschäftsführerin der AS&S Radio GmbH.

Die Radiolandschaft Deutschlands - Die Bedeutung der Werbung im ARD Hörfunk für Werbewirtschaft und Mediaplanung - Zur wirtschaftlichen Lage des Rundfunks in Deutschland - Radio ist Gefühlsmanagement - Radionutzung im Alltag - Radio im Werbemarkt - Radio braucht gute Funkspots - Wie kommt der Spot ins Radio? - Die Media-Analyse Radio - Die Kennwerte der Media-Analyse - Der richtige Sender für die Zielgruppe - Die implizite Wirkung von Radiowerbung - Wie man Radiospots wirksam gestaltet - Der Stellenwert des Radios im Medienvergleich - Zukünftige Funktionen des Radiohörens - Radio der Zukunft - Das Radio in der digitalen Welt - Die digitale Zukunft des Radios

Erscheint lt. Verlag	15.2.2011
Zusatzinfo	272 S. 105 Abb. in Farbe.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Gesundheit / Leben / Psychologie
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien
	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
	Sozialwissenschaften ► Soziologie
Schlagworte	Fernsehen • Hörfunk • Media research • Rundfunk • Werbeträger • Werbung
ISBN-10	3-531-93043-5 / 3531930435
ISBN-13	978-3-531-93043-5 / 9783531930435

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