Die Massenmedien im Wahlkampf (eBook)

Prof. Dr. Christina Holtz-Bacha ist Inhaberin des Lehrstuhls für Kommunikationswissenschaften der Rechts- und Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Erlangen-Nürnberg.

Inhalt 5
Wahljahr 2009 – Professionalisierung verzögert? 7
Professionalisierung 9
Wahlkampf 2009 17
Europawahl 2009: Wahlkampf im Schatten derBundestagswahl oder doch eine europäische Kampagne? 22
1 Wechselwirkungen 24
2 Wie europäisch war die Kampagne? 30
3 Europa im Schatten der Bundestagswahl 36
Kampagnenrezeption und Beteiligung an derEuropawahl 2009.Eine Analyse auf der Basis einer Onlinebefragung 42
1 Einleitung 42
2 Forschungsstand und Hypothesen 44
3 Daten und Methoden 47
4 Empirische Befunde 51
5 Schlussbemerkungen 61
"Wir haben mehr zu bieten".Die Plakatkampagnen zu Europa- undBundestagswahl 67
1 Europawahlkampf 2009 69
CDU 70
CSU 77
SPD 81
FDP 87
Bündnis 90/Die Grünen 90
Die Linke 93
2 Bundestagswahlkampf 2009 96
CDU 96
CSU 100
SPD 102
FDP 106
Bündnis 90/Die Grünen 108
Die Linke 110
3 Fazit 112
Angreifende Plakatwerbung im Wahlkampf – effektivoder riskant?Ein Experiment aus Anlass der SPD-Europawahlplakate2009 117
1 Forschungsstand 118
1.1 Negativität amerikanischer und deutscher Wahlkämpfe 118
1.2 Befunde – Pros und Contras negativer Wahlwerbung 119
2 Experiment zur Beurteilung negativer Wahlplakate 123
2.1 Hypothesen 124
2.2 Methode 126
2.2.1 Experimentelles Design und Stichprobe 126
2.2.2 Stimulusmaterial, unabhängige und abhängige Variablen 127
2.3 Ergebnisse 130
2.3.1 Beurteilung des Wahlplakats 130
2.3.2 Beurteilung der werbenden Partei 132
3 Fazit und Diskussion 135
Auge in Auge mit Kandidatinnen und Kandidaten.Emotionale Reaktionen auf Politikerplakate 140
Kandidaten zur emotionalen Ansprache der Wählerschaft 142
Zwischen Freund und Feind: Parasoziale Interaktion bei Köpfe-Plakaten von PolitikerInnen 144
Reaktionen auf Politikerplakate im Europa- und im Bundestagswahlkampf2009 149
Fazit 162
Politik häppchenweise.Die Fernsehwahlwerbung der Parteien zu Europa- undBundestagswahl 166
1 Europawahlkampagne 2009 167
2 Bundestagswahl 2009 175
3 Vom Fernsehen ins Internet 183
4 Fazit 185
Normalisierung 2.0.Die Online-Wahlkämpfe deutscher Parteien zu denBundestagswahlen 2002-2009 189
1 Online-Wahlkämpfe im internationalen Vergleich: Funktionale,relationale und inhaltliche Normalisierung 192
1.1 Funktionale Normalisierung 195
1.2 Relationale Normalisierung 197
1.3 Inhaltliche Normalisierung 199
1.3.1 Themenebene: Metakommunikation 200
1.3.2 Akteursebene: Personalisierung 201
1.3.3 Argumentebene: Negative Campaigning 202
2 Anlage der Untersuchung 204
2.1 Aufbau der Strukturanalyse 206
2.2 Aufbau der Inhaltsanalyse 208
3 Ergebnisse der Strukturanalyse 209
3.1 Funktionale Dimension: Top-down-Orientierung trotz formaler Professionalisierung 209
3.2 Relationale Dimension: Digitale Klüfte zwischen großen und kleinen Parteien inWeb 1.0 und Web 2.0 215
4 Ergebnisse der Inhaltsanalyse 220
4.1 Formalia der Online-Meldungen: Professionalisierung und Mediatisierung aufBeitragsebene 221
4.2 Themen-, Akteurs- und Argumentstrukturen der Online-Meldungen: InhaltlicheNormalisierung 223
4.2.1 Wahlkampf statt Sachpolitik 224
4.2.2 Sinkende Personalisierung auf Themen-, Aussagen- und Urheberebene 226
4.2.3 Negative Campaigning: Ausmaß, Angriffsziele, Urheber und Inhalte 228
5 Zusammenfassung und Fazit 233
Wie viele Fans hat Angela Merkel?Wahlkampf in Social Network Sites 245
1 Web 2.0, Social Media, Social Network Sites 246
2 Social Webs in Deutschland 247
2.1 Informationselemente in Social Network Sites 248
2.2 Social Network Sites im Bundestagswahlkampf 2009 252
3 Die Sicht der Nutzer 253
4 Fazit 255
"Unterhaltend, nicht repräsentativ" – dieBundestagswahl 2009 als Politshow auf Pro7 258
1 Politikferne Jugendliche? Befunde zu Einstellungen und demWahlverhalten von Jugendlichen und jungen Erwachsenen 260
2 Auf dem Weg zur Stimmungs- und Showdemokratie? 262
3 Die Bundestagswahl 2009 bei Pro7 265
3.1 Die TV total Bundestagswahl 2009 – das Konzept 266
3.2 Die politische Debatte in der TV total Bundestagswahl 2009-Sendung 268
3.3 Die Wahlumfrage in der TV total Bundestagswahl 2009-Sendung 272
4 Ausblick: Politainment in der Spaßfalle 277
"Ich beantworte die Fragen so, wie ich mir dasvorgenommen habe...".Eine dialoganalytische Untersuchung des Fernseh-Duells im Wahlkampf 2009 283
1 Die Fernsehduelle: Eine Geschichte enttäuschter Erwartungen? 283
2 Methodisches Vorgehen 287
2.1 Formaldaten der Gespräche 287
2.2 Themen 288
2.3 Strukturen 288
3 Ergebnisse 289
3.1 Formaldaten des Untersuchungsmaterials 289
3.2 Themen des Duells 292
3.3 Struktur der Diskussion 298
3.3.1 Fragen, Steuerungsaktionen und Reaktionen 298
3.3.2 Unterbrechungen, Störungen, erfolglose Sprechversuche 304
4 Diskussion 309
Die Protagonisten in der Fernseharena.Merkel und Steinmeier in der Berichterstattung überden Wahlkampf 2009 313
1 Akteurseinflüsse auf die Nachrichtenpräsenz 315
2 Gatekeeper-Entscheidungen 316
3 Die Bundestagswahl 2009 318
4 Fragestellungen und Methode 319
5 Ergebnisse 320
5.1 Nachrichtenpräsenz der Kandidaten 320
5.2 Nachrichtenstrukturen 325
5.3 Urteile über die Kandidaten 330
6 Zusammenfassung und Diskussion 333
Ein Wahlkampf, der keiner war?Die Presseberichterstattung zur Bundestagswahl 2009im Langzeitvergleich 339
1 Vorbemerkungen 339
2 Formale Merkmale der Wahlkampfberichterstattung 341
2.1 Umfang 341
2.2 Darstellungsformen und Platzierung 345
2.3 Urheber und Quellen 347
3 Themen 348
4 Personalisierung 352
5 Authentizität 354
6 Visualisierung 356
7 Bewertungen 359
8 Zusammenfassung 365
Autorinnen und Autoren 373